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产品包装设计是对产品包装的造型和美化装饰设计,设计过程中针对其产品的特性选择适用的材料进行制作。包装不仅要体现企业文化内涵,而且要贴和消费群体的喜好。产品包装是产品的第一广告。现代瓶装饮料更向户外式、便携式商品推广,以满足快节奏生活的需求,其包装上的设计应讲究视觉吸引力和时尚感。本文通过分析农夫山泉旗下茶饮料的包装设计的成功案例,认识其茶饮料包装设计中的设计创新、设计理念和新鲜设计元素的运用,从而总结便携式包装创新设计的思路异向。