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[摘 要]产业政策作为政府扶持和推动产业发展的核心举措，在产业发展的过程中具有非常重要的作用，如何通过科学合理的设计规划，利用有效的税收、资金、人才、土地等综合政策，为动漫游戏产业及企业的发展创造良好的生存环境是政府产业推动工作的重中之重。本文通过全方位、多维度对当前中国动漫游戏产业发展现状进行分析，并提出相关发展策略，以图推进我国动漫游戏产业健康发展。
[关键词]动漫游戏产业； 动漫游戏市场； 中国动漫游戏
中图分类号：TP469 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）38-0381-01
一、动漫游戏产业介绍
动漫游戏产业属于动漫产业的一种衍生产业，因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。动漫游戏是具有极大市场发展潜力的朝阳产业，是满足人民群众精神文化需求的重要渠道；同时，它对于加强未成年人思想道德建设、以文化消费拉动经济增长，以及提升我国国家“软实力”将起到积极的促进作用。动漫游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，大多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板。
漫画、动画、游戏本是一个前后贯穿的产业链上的不同环节，原创生产→在动漫期刊上连载→选择读者反馈好的出版发行单行本→改编成动画片→在电视台播出或者发行音像制品→游戏产品→衍生产品，这些环节共同构筑了动漫游戏产业链。
二、发展动漫游戏产业的重大意义
动漫游戏产业发展潜力巨大，产业发展速度不断加快，未来将占据经济发展的重要地位；动漫游戏产业对技术软件开发、小商品制造等上下游产业带动效应非常明显，而动漫技术的应用传统产业升级和转型的推动作用也非常显著，有利于地区转变经济结构发展。
（1）有利于贯彻文化“走出去”战略
动漫游戏产业作为宏观意义上文化产业的新兴组成，在现代社会进行文化传播，对于人们思想和意识形态渗透和影响方面有明显的作用，是增强国家文化影响力的重要传播方式。发展动漫游戏产业更有效地传播中华民族的优秀文化和核心价值观，强化我国的“软实力”。发展本土动漫游戏产业，将有助于中国文化“走出去”战略，极大强化中国文化的影响力。
（2）有利于全面贯彻国家振兴产业规划
目前，动漫游戏市场继续保持极高的发展势头。同时中国动漫游戏产业在全球动漫游戏产业所占比例相对较小，具备基础教育良好、成本较低的中国动漫游戏产业必将有一个巨大的提升空间。文化产业作为新型战略性支柱企业的这一显著得点越来越被各个国家所重视。
三、中国动漫游戏产业现状分析
1.市场规模分析
动漫游戏产业是一个新兴产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。到2017年，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈。
2.产品分析
（1）休闲游戏的特点是其轻松的游戏方式、多样的游戏特征，清新的风格。当然，还有最重要的，就是不需要花大量时间进行游戏，只需偶尔娱乐下即可。各种棋牌类、赛车类、益智类的绿色休闲游戏相继推出，比如《跑跑卡丁车》、《劲舞团》等内容远远超过了一些大型角色扮演类游戏。由于这类休闲游戏耗时短、上手容易，很快受到了国内广大用户的欢迎。
（2）国产网游数量继续增长，这是支持鼓励民族原创游戏发展的结果。但是，国产网络游戏的质量还需要不断提高。
3.关联企业分析
（1）动漫游戏企业依托差异化竟争获得竟争优势。不同类型及题材的游戏产品在开发及运营上存在较大的差异性，目前市场上主要的游戏企业优势领域也有所不同，除盛大多元化经营以外，网易、九城、完美时空等企业在MMORPG领域的优势较为明显，而腾讯、久游、世纪天成等企业在休闲游戏的优势更为突出。在网络游戏市场格局基本形成的条件下，企业最可能在细分市场上，通过经营方式与网络游戏的差异化获得竟争优势，因此整体市场的差异化竟争会日越来越激烈。
（2）动漫游戏企业进一步加强游戏与动漫的紧密联系，厂商如果只有从事游戏研发和运用，将不能申报动漫企业，只有出了相关产品的周边或者动画剧集等才会增加申报通过的记录。企业则需要逐步完善二者的结合。
四、中国动漫游戏产业的发展策略
1.坚持独立原创之路
从市场规模来看，中国是一个动漫游戏大国，但产业基础薄弱与市场空间巨大之间形成了强烈反差。我国的动漫游戏市场与欧、美、日、韩等国相比还存在很大差距，应积极学习借鉴韩国、日本等国的发展经验，挖掘本土文化资源，推动我国动漫游戏产业从引进和代理为主走向自主开发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主，以国产原创、健康向上的动漫游戏产品满足国内市场需求，并进一步拓展海外市场，竖持民族风格和时代特点相结合，走出一条动漫游戏产业健康发展的中国道路。扶持原创、扶持自主创新的指导思想不可动摇。
2. 注重培养相关人才
中国动漫游戏产业人才的缺失已经制约着其产业的发展，全面提高动漫游戏产业人才的整体水平已经迫在眉睫。一方面积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训，从面上扩充人才数量，同时，加大高等院校对专业人才，尤其是综合性人才的培养。另一方面从人才储备讲要从小培养孩子的创造能力，青少年观看动漫游戏作品，潜移默化地吸引其专业的语言和素材形态，从而形成一定的动画鉴赏能力，这为以后的动漫游戏人才培养发展做好充分的战略储备。除了培养既懂技术又懂艺术的设计人才外，还要培养制作的管理人才及后期的营销人才。
3. 加强知识产权保护
对于盗版猖獗的国内动漫市场，政府应尽快构建严密的知识产权保护体系，切实加强我国动漫产业的知识产权保护，加强动漫产品的版权保护，严厉打击盗版行为，净化环境，维护市场秩序，同时进一步加大对动漫产业的扶持力度，通过政策保护、财政补助、税收优惠等多种手段支持起步时期中国动漫产业的发展，同时要提高动漫创作者的保护意识。运用宣传培训等手段，提高动漫创业企业和个人的知识产业保护意识。使他们学会利用法律知识来保护自己。比如，动漫创作企业和个人可以把创作出来的卡通形象进行版权登记。还可以建立动漫产权维权援助机制。对于文化资源的驾驭能力，中国动漫从业者只有深刻地理解和把握中华民族的文化，才能寻找到传统文化与当今动漫作品的接口点，创造出令人叹服的动漫作品。
总之，我国动漫游戏产业正处在一个战略机遇期，应当立足现实，着眼长远，充分重视动漫和动漫游戏产业的积极作用和巨大价值，在促进我国动漫游戏产业发展的同时，要清醒的认识到动漫游戏产业存在的问题，加强监管，正视差距，发挥优势，推动我国动漫游戏走向健康、飞速、自主的原创之路。中国动漫游戏产业的发展道路还很长，在条件允许的情况下，我们应该向日韩学习动漫商业运作、动漫游戏制作方面的经验，如果有可能还可以和日韩方面的相关人士商讨现在国际动漫游戏的发展趋势等相关问题。另外充分利用本国的优势，发展中国动漫游戏产业。
参考文献
[1]廖祥忠，賈磊磊，等.Zoos中国动漫产业发展报告[R].合肥：安徽美术出版社，2010.
[2]谭玲.动漫产业[M].四川大学出版社，2006.
[3]蔡灵.2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告（共四卷）[R].深圳：中投顾问，2010.
[关键词]动漫游戏产业； 动漫游戏市场； 中国动漫游戏
中图分类号：TP469 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）38-0381-01
一、动漫游戏产业介绍
动漫游戏产业属于动漫产业的一种衍生产业，因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。动漫游戏是具有极大市场发展潜力的朝阳产业，是满足人民群众精神文化需求的重要渠道；同时，它对于加强未成年人思想道德建设、以文化消费拉动经济增长，以及提升我国国家“软实力”将起到积极的促进作用。动漫游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，大多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板。
漫画、动画、游戏本是一个前后贯穿的产业链上的不同环节，原创生产→在动漫期刊上连载→选择读者反馈好的出版发行单行本→改编成动画片→在电视台播出或者发行音像制品→游戏产品→衍生产品，这些环节共同构筑了动漫游戏产业链。
二、发展动漫游戏产业的重大意义
动漫游戏产业发展潜力巨大，产业发展速度不断加快，未来将占据经济发展的重要地位；动漫游戏产业对技术软件开发、小商品制造等上下游产业带动效应非常明显，而动漫技术的应用传统产业升级和转型的推动作用也非常显著，有利于地区转变经济结构发展。
（1）有利于贯彻文化“走出去”战略
动漫游戏产业作为宏观意义上文化产业的新兴组成，在现代社会进行文化传播，对于人们思想和意识形态渗透和影响方面有明显的作用，是增强国家文化影响力的重要传播方式。发展动漫游戏产业更有效地传播中华民族的优秀文化和核心价值观，强化我国的“软实力”。发展本土动漫游戏产业，将有助于中国文化“走出去”战略，极大强化中国文化的影响力。
（2）有利于全面贯彻国家振兴产业规划
目前，动漫游戏市场继续保持极高的发展势头。同时中国动漫游戏产业在全球动漫游戏产业所占比例相对较小，具备基础教育良好、成本较低的中国动漫游戏产业必将有一个巨大的提升空间。文化产业作为新型战略性支柱企业的这一显著得点越来越被各个国家所重视。
三、中国动漫游戏产业现状分析
1.市场规模分析
动漫游戏产业是一个新兴产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。到2017年，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈。
2.产品分析
（1）休闲游戏的特点是其轻松的游戏方式、多样的游戏特征，清新的风格。当然，还有最重要的，就是不需要花大量时间进行游戏，只需偶尔娱乐下即可。各种棋牌类、赛车类、益智类的绿色休闲游戏相继推出，比如《跑跑卡丁车》、《劲舞团》等内容远远超过了一些大型角色扮演类游戏。由于这类休闲游戏耗时短、上手容易，很快受到了国内广大用户的欢迎。
（2）国产网游数量继续增长，这是支持鼓励民族原创游戏发展的结果。但是，国产网络游戏的质量还需要不断提高。
3.关联企业分析
（1）动漫游戏企业依托差异化竟争获得竟争优势。不同类型及题材的游戏产品在开发及运营上存在较大的差异性，目前市场上主要的游戏企业优势领域也有所不同，除盛大多元化经营以外，网易、九城、完美时空等企业在MMORPG领域的优势较为明显，而腾讯、久游、世纪天成等企业在休闲游戏的优势更为突出。在网络游戏市场格局基本形成的条件下，企业最可能在细分市场上，通过经营方式与网络游戏的差异化获得竟争优势，因此整体市场的差异化竟争会日越来越激烈。
（2）动漫游戏企业进一步加强游戏与动漫的紧密联系，厂商如果只有从事游戏研发和运用，将不能申报动漫企业，只有出了相关产品的周边或者动画剧集等才会增加申报通过的记录。企业则需要逐步完善二者的结合。
四、中国动漫游戏产业的发展策略
1.坚持独立原创之路
从市场规模来看，中国是一个动漫游戏大国，但产业基础薄弱与市场空间巨大之间形成了强烈反差。我国的动漫游戏市场与欧、美、日、韩等国相比还存在很大差距，应积极学习借鉴韩国、日本等国的发展经验，挖掘本土文化资源，推动我国动漫游戏产业从引进和代理为主走向自主开发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主，以国产原创、健康向上的动漫游戏产品满足国内市场需求，并进一步拓展海外市场，竖持民族风格和时代特点相结合，走出一条动漫游戏产业健康发展的中国道路。扶持原创、扶持自主创新的指导思想不可动摇。
2. 注重培养相关人才
中国动漫游戏产业人才的缺失已经制约着其产业的发展，全面提高动漫游戏产业人才的整体水平已经迫在眉睫。一方面积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训，从面上扩充人才数量，同时，加大高等院校对专业人才，尤其是综合性人才的培养。另一方面从人才储备讲要从小培养孩子的创造能力，青少年观看动漫游戏作品，潜移默化地吸引其专业的语言和素材形态，从而形成一定的动画鉴赏能力，这为以后的动漫游戏人才培养发展做好充分的战略储备。除了培养既懂技术又懂艺术的设计人才外，还要培养制作的管理人才及后期的营销人才。
3. 加强知识产权保护
对于盗版猖獗的国内动漫市场，政府应尽快构建严密的知识产权保护体系，切实加强我国动漫产业的知识产权保护，加强动漫产品的版权保护，严厉打击盗版行为，净化环境，维护市场秩序，同时进一步加大对动漫产业的扶持力度，通过政策保护、财政补助、税收优惠等多种手段支持起步时期中国动漫产业的发展，同时要提高动漫创作者的保护意识。运用宣传培训等手段，提高动漫创业企业和个人的知识产业保护意识。使他们学会利用法律知识来保护自己。比如，动漫创作企业和个人可以把创作出来的卡通形象进行版权登记。还可以建立动漫产权维权援助机制。对于文化资源的驾驭能力，中国动漫从业者只有深刻地理解和把握中华民族的文化，才能寻找到传统文化与当今动漫作品的接口点，创造出令人叹服的动漫作品。
总之，我国动漫游戏产业正处在一个战略机遇期，应当立足现实，着眼长远，充分重视动漫和动漫游戏产业的积极作用和巨大价值，在促进我国动漫游戏产业发展的同时，要清醒的认识到动漫游戏产业存在的问题，加强监管，正视差距，发挥优势，推动我国动漫游戏走向健康、飞速、自主的原创之路。中国动漫游戏产业的发展道路还很长，在条件允许的情况下，我们应该向日韩学习动漫商业运作、动漫游戏制作方面的经验，如果有可能还可以和日韩方面的相关人士商讨现在国际动漫游戏的发展趋势等相关问题。另外充分利用本国的优势，发展中国动漫游戏产业。
参考文献
[1]廖祥忠，賈磊磊，等.Zoos中国动漫产业发展报告[R].合肥：安徽美术出版社，2010.
[2]谭玲.动漫产业[M].四川大学出版社，2006.
[3]蔡灵.2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告（共四卷）[R].深圳：中投顾问，2010.