【摘 要】
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成语活用作为广告文案写作的主要方法之一被广泛使用。成语活用分为“旧瓶装新酒”、“撇开原成语的整体义,回归成语的表面义”、“更换原成语中某个字词,产生仿拟式成语”三
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成语活用作为广告文案写作的主要方法之一被广泛使用。成语活用分为“旧瓶装新酒”、“撇开原成语的整体义,回归成语的表面义”、“更换原成语中某个字词,产生仿拟式成语”三种情形,从语义、语音、语境的角度即语言学的角度进行分析,阐述了其合理性。同时,对成语活用中存在的问题以及成语活用所带来的社会问题进行分析,提出相应的建设性意见。
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