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当市场经营环境发生改变后，关系营销成为目前学者研究和企业实践的热门话题。统治市场营销领域40多年的基于交易营销的市场营销的基本研究范式，会被交易营销替代吗？本文从理论基础，创新度，实践的可行性方面，对该话题进行了探讨。
关系营销会替代交易营销成为新的营销理论范式吗
【摘 要】
：
当市场经营环境发生改变后，关系营销成为目前学者研究和企业实践的热门话题。统治市场营销领域40多年的基于交易营销的市场营销的基本研究范式，会被交易营销替代吗？本文从理论基
【机 构】
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西南财经大学MBA教育中心
【出 处】
：
商场现代化
【发表日期】
：
2008年5期
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