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摘 要：近年来，随着我国经济水平的飞速发展，人民生活水平的提高。健身效果好动作技术简单的户外运动健身跑更加得到人们的青睐。也将其推向了产业发展的风口。运用管理学上的SWOT分析法对资阳市健身跑产业发展，所面临的优势、劣势、机遇与威胁进行阐述，并提出有利于发展的建议和对策。为今后健身跑产业资阳市发展提供一定的理论参考依据。
关键词：资阳市；健身跑；产业分析
进入21世纪，中国经济迅速腾飞，人们的生活水平有了质的提升。人们也不再满足于物质上，转而增加对身心上的经济投入。在这样的大背景下，健身产业中出现了一只新秀—健身跑。健身跑是一项动作技术简单，健身效果好，老少皆宜的运动项目。其运动时不受场地和器材限制，可在田径场、公路、树林、公园及田间小路等地进行锻炼。但其作为产业发展时间还较短，因而少有发展的经验加以借鉴，使其发展只能在缓慢中前进。SWOT分析法又称势态分析法，最早是由美国旧金山大学H·Weihrich教授于20世纪80年代初提出并广泛运用于战略管理领导，是综内外环境的各种因素进而系统评价。SWOT四个英文字母代表：优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、威胁（threat）[1]。通过利用SWOT分析法，有针对性的对资阳市健身跑产业内外环境进行深入的分析。为健身跑产业在资阳市的发展找到有利路径和发展所面临的困难，并提出解决方案与未来发展战略，为在资阳市发展提供理论依据。
一、资阳市健身跑产业发展的优势
（一）拥有巨大的健身市场潜力
据人口调查显示，资阳市常住人口为546.8万人[2]。但资阳市绝大部分城区为六七十年代所建造的老城，主城区除中心广场外，其余城区健身活动场地则较少甚至没有。因当初的设计理念与当代较落后，造成现在民众对健身场地需求严重不足，民众在室外进行健身活动时，诸如广场舞之类的健身方式，所产生的噪音影响对周围民众不言而喻。在这样人与空间的矛盾背景下，健身跑产业迎来了大好的发展机遇。根据健身跑的性质有不受场地限制、对周围环境影响小，健身时间自由灵活、健身效果好等特点。其优势较其它健身方式更加突出，可将其作为矛盾的补充部分。民众在没有场地等条件限制时，加入到健身跑当中进行专业的指导锻炼将成为最优选择。最终健身跑产业的发展，不仅仅解决民众健身的场地问题，也能缓解人与空间等一系列的矛盾，实为利国利民的朝阳产业。
（二）消费者的参与成本和产业运营成本可控
一般的健身俱乐部，在俱乐部开办前期就开始招收大量会员，因为其室内健身房健身需大量的健身器材，这些器材都价格很贵，再加上装修门面租金等，面对这么大的投资，投资者不得不将成本分摊在消费者头上，来填补资金加快回流。诸多因素导致了成本的偏高。但这种消费模式对消费者而言是弊大于利的，因工作等原因，去健身房健身的时间却很少，虽然钱交了，但最终实质性收获却没有，导致了消费者不会第二次选择去健身房。相对于健身跑而言，其条件就截然不同了。其性质为户外运动，一条平坦的道路即可满足运动需求，但较一般室内器材而言，对器材要求很低，切维护的成本也更低。室内健身房受场地大小的限制，所容健身人员有限，所以相对收入比较固定。而健身跑为户外运动，能克服这些不足，同时抓住现代城市人喜欢到户外运动的特点，在健身休闲较多的区域开办俱乐部，收入不仅光靠收取会员费用，同时可开卖其它运动产品，增加多元化收入，让更多的人能为这项运动买得起单。
（三）有良好的场地选择
资阳市户外运动参与人数众多，参与的运动种类多样，诸如跑步、骑山地自行车等多集中于莲花湖周。虽然运动群众较多，但却都为自发组织，缺乏一个能安全健康的指导组织。其次就是根据莲花湖的发展来说，片区规划显示，在政府的主导下莲花湖将被打造成一个以发展教育科研、艺术演展、文化休闲、中高档家居住地等。这些性质与健身跑场地建设和发展所需条件不谋而合。所以莲花湖地区如此浓厚的健身氛围与政府对这一地区的支持是健身跑在资阳市场地建设的最佳选择。其次这里选址更具有人才优势，较传统的健身行业教练员有所不同，因为健身跑为户外运动，教练员本身技能素养也有所不同。所以人才选择上也有差别。
二、资阳市健身跑产业发展面临的机遇
（一）经济的飞速发展，消费需求的扩大
伴随着国民经济的持续增长，人民收入不断的提高。人们对身心方面的经济投入更多了。相比以往，人们的收入大都花费食物上满足生存不同。作为第二大经济体今天的中国，其国民的恩格尔系数不断下降，人们有更多的剩余资金投向其它方面。健身市场在这样的大背景下迎来了新的发展机遇。随着群众的健康知识的提高及人们闲暇时间的增多，人们对健康更加的关注，有更多的时间了参与健身活动。俗话说“请人吃饭不如请人流汗”，这句话不仅反映了当代人们的消费观，也体现了人们对健康的重视。
（二）体育赛事的举办
近年资阳市政府在春季都将举办环莲花湖越野赛，这一资阳市重大赛事参与者多达3000余人，参与人群几乎涉及每个年龄阶段的运动爱好者。这是一个很好地健身跑市场开发平台，可争取其承办权，并以健身跑冠名。借这样的契机，利用赛事的影响力辐射到更多的健身人群，让更多的人感受健身跑了解健身跑，带动更多的人参与进来。
三、结语
综合对健身跑产业的相关因素分析，健身跑在资阳市发展，既是机遇也是挑战。发展过程不仅要借鑒传统的健身产业发展的模式，也要去开拓新思维，结合资阳市的人文地理环境，找到一条适合自己的发展道路。要做出自己的特色，才有足够的理由让消费者参与进来。相信用认真的态度去服务，健身跑一定能在资阳健身市场找到自己的立足之地。
参考文献：
[1]余进波，聂丹.我国网球职业化前景的SWOT分析[J].体育学刊.2008，15（8）：36-39.
[2]王志.资阳市2010年第六次全国人口普查[EB/OL].http//www.dztjw.gov.cn/Article，2010-10-26/2015-9-20.
[3]万岗，齐莹.对长三角户外运动市场发展的SWOT分析及战略选择研究[J].化工高等教育.2010，27（1）：101-105.
作者简介：罗兰，成都体育学院；
梅婷，西南财经大学。
关键词：资阳市；健身跑；产业分析
进入21世纪，中国经济迅速腾飞，人们的生活水平有了质的提升。人们也不再满足于物质上，转而增加对身心上的经济投入。在这样的大背景下，健身产业中出现了一只新秀—健身跑。健身跑是一项动作技术简单，健身效果好，老少皆宜的运动项目。其运动时不受场地和器材限制，可在田径场、公路、树林、公园及田间小路等地进行锻炼。但其作为产业发展时间还较短，因而少有发展的经验加以借鉴，使其发展只能在缓慢中前进。SWOT分析法又称势态分析法，最早是由美国旧金山大学H·Weihrich教授于20世纪80年代初提出并广泛运用于战略管理领导，是综内外环境的各种因素进而系统评价。SWOT四个英文字母代表：优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、威胁（threat）[1]。通过利用SWOT分析法，有针对性的对资阳市健身跑产业内外环境进行深入的分析。为健身跑产业在资阳市的发展找到有利路径和发展所面临的困难，并提出解决方案与未来发展战略，为在资阳市发展提供理论依据。
一、资阳市健身跑产业发展的优势
（一）拥有巨大的健身市场潜力
据人口调查显示，资阳市常住人口为546.8万人[2]。但资阳市绝大部分城区为六七十年代所建造的老城，主城区除中心广场外，其余城区健身活动场地则较少甚至没有。因当初的设计理念与当代较落后，造成现在民众对健身场地需求严重不足，民众在室外进行健身活动时，诸如广场舞之类的健身方式，所产生的噪音影响对周围民众不言而喻。在这样人与空间的矛盾背景下，健身跑产业迎来了大好的发展机遇。根据健身跑的性质有不受场地限制、对周围环境影响小，健身时间自由灵活、健身效果好等特点。其优势较其它健身方式更加突出，可将其作为矛盾的补充部分。民众在没有场地等条件限制时，加入到健身跑当中进行专业的指导锻炼将成为最优选择。最终健身跑产业的发展，不仅仅解决民众健身的场地问题，也能缓解人与空间等一系列的矛盾，实为利国利民的朝阳产业。
（二）消费者的参与成本和产业运营成本可控
一般的健身俱乐部，在俱乐部开办前期就开始招收大量会员，因为其室内健身房健身需大量的健身器材，这些器材都价格很贵，再加上装修门面租金等，面对这么大的投资，投资者不得不将成本分摊在消费者头上，来填补资金加快回流。诸多因素导致了成本的偏高。但这种消费模式对消费者而言是弊大于利的，因工作等原因，去健身房健身的时间却很少，虽然钱交了，但最终实质性收获却没有，导致了消费者不会第二次选择去健身房。相对于健身跑而言，其条件就截然不同了。其性质为户外运动，一条平坦的道路即可满足运动需求，但较一般室内器材而言，对器材要求很低，切维护的成本也更低。室内健身房受场地大小的限制，所容健身人员有限，所以相对收入比较固定。而健身跑为户外运动，能克服这些不足，同时抓住现代城市人喜欢到户外运动的特点，在健身休闲较多的区域开办俱乐部，收入不仅光靠收取会员费用，同时可开卖其它运动产品，增加多元化收入，让更多的人能为这项运动买得起单。
（三）有良好的场地选择
资阳市户外运动参与人数众多，参与的运动种类多样，诸如跑步、骑山地自行车等多集中于莲花湖周。虽然运动群众较多，但却都为自发组织，缺乏一个能安全健康的指导组织。其次就是根据莲花湖的发展来说，片区规划显示，在政府的主导下莲花湖将被打造成一个以发展教育科研、艺术演展、文化休闲、中高档家居住地等。这些性质与健身跑场地建设和发展所需条件不谋而合。所以莲花湖地区如此浓厚的健身氛围与政府对这一地区的支持是健身跑在资阳市场地建设的最佳选择。其次这里选址更具有人才优势，较传统的健身行业教练员有所不同，因为健身跑为户外运动，教练员本身技能素养也有所不同。所以人才选择上也有差别。
二、资阳市健身跑产业发展面临的机遇
（一）经济的飞速发展，消费需求的扩大
伴随着国民经济的持续增长，人民收入不断的提高。人们对身心方面的经济投入更多了。相比以往，人们的收入大都花费食物上满足生存不同。作为第二大经济体今天的中国，其国民的恩格尔系数不断下降，人们有更多的剩余资金投向其它方面。健身市场在这样的大背景下迎来了新的发展机遇。随着群众的健康知识的提高及人们闲暇时间的增多，人们对健康更加的关注，有更多的时间了参与健身活动。俗话说“请人吃饭不如请人流汗”，这句话不仅反映了当代人们的消费观，也体现了人们对健康的重视。
（二）体育赛事的举办
近年资阳市政府在春季都将举办环莲花湖越野赛，这一资阳市重大赛事参与者多达3000余人，参与人群几乎涉及每个年龄阶段的运动爱好者。这是一个很好地健身跑市场开发平台，可争取其承办权，并以健身跑冠名。借这样的契机，利用赛事的影响力辐射到更多的健身人群，让更多的人感受健身跑了解健身跑，带动更多的人参与进来。
三、结语
综合对健身跑产业的相关因素分析，健身跑在资阳市发展，既是机遇也是挑战。发展过程不仅要借鑒传统的健身产业发展的模式，也要去开拓新思维，结合资阳市的人文地理环境，找到一条适合自己的发展道路。要做出自己的特色，才有足够的理由让消费者参与进来。相信用认真的态度去服务，健身跑一定能在资阳健身市场找到自己的立足之地。
参考文献：
[1]余进波，聂丹.我国网球职业化前景的SWOT分析[J].体育学刊.2008，15（8）：36-39.
[2]王志.资阳市2010年第六次全国人口普查[EB/OL].http//www.dztjw.gov.cn/Article，2010-10-26/2015-9-20.
[3]万岗，齐莹.对长三角户外运动市场发展的SWOT分析及战略选择研究[J].化工高等教育.2010，27（1）：101-105.
作者简介：罗兰，成都体育学院；
梅婷，西南财经大学。