【摘 要】
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21世纪是城市的世纪,以城市为单位的竞争已成为各地之间综合实力竞争的一部分。在新时代为了显示中国综合的竞争实力,其中积极地打造中国的城市品牌极为重要。如何更有效的通
【机 构】
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上海交通大学媒体与传播学院传播系;
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21世纪是城市的世纪,以城市为单位的竞争已成为各地之间综合实力竞争的一部分。在新时代为了显示中国综合的竞争实力,其中积极地打造中国的城市品牌极为重要。如何更有效的通过传播城市品牌,来提升城市控制外部资源和市场的能力,来影响投资者和消费者的选择行为,正是研究城市品牌传播效果的目的。文章通过定量分析的方法如何评估城市的传播效果给提出了思路。以上海为例,通过对数据收集、分析及处理,分析了上海市城市品牌传播效果的现状,相信对城市品牌效果的改善具有一定的参考价值。
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