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本论文从目前保险行业发展的情况为嵌入点,先介绍了行为金融学中的启发式偏差中的对样本规模的不敏感与对偶然性的误解,框定依赖偏差中的对比效应与首因效应等,心理账户、熟悉偏好等理论;然后阐述保险行业现在发展存在的问题;最后给出两个保险宣传营销策略:一、结合传统文化的宣传营销策略;二、结合‘快手’软件的宣传营销策略。