【摘 要】
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<正>相对于传统的广告营销而言,公益营销也可以说是另一种植入式广告,它可以让人们放下对广告营销的抵触心理,同时借助公益事件优化受众的品牌认知。近年来,不少广告主运用公
【机 构】
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重庆广播电视集团(总台)电视广告经营中心,
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<正>相对于传统的广告营销而言,公益营销也可以说是另一种植入式广告,它可以让人们放下对广告营销的抵触心理,同时借助公益事件优化受众的品牌认知。近年来,不少广告主运用公益营销的手段提升品牌形象,如参与捐赠、关注公益事业等,但由于营销诉求点的重叠和缺乏创新,再加上不少企业爆出公益面纱下的非诚信行为,致使公众对公益营销的信任度降低,难以触动观众的情感,公益营销的传播实效并不理想。如何提升公益营销的影响力和传播力,关键在于:
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