【摘 要】
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环保公益众筹平台的出现使公众可通过此类平台筹集环保资金,发动绿色创想,进行绿色环保实践等。本文以项目支持者角度进行探讨,在计划行为理论(TPB)中引入外部变量信任度,从
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环保公益众筹平台的出现使公众可通过此类平台筹集环保资金,发动绿色创想,进行绿色环保实践等。本文以项目支持者角度进行探讨,在计划行为理论(TPB)中引入外部变量信任度,从而了解支持者的参与意愿以及影响因素。并采取结构方程等分析方法处理数据。结果发现,参与态度、主观规范、知觉行为控制以及信任度均能对参与意愿起到正向预测作用,其中主观规范的影响程度最大。最后,在分析结果的基础上,本研究以项目支持者、社会营销、监管体系以及项目发起方四个视角对环保公益众筹的发展机制提出建议。
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