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经过多年的发展,中国媒体业进入了前所未有的繁荣期,媒介选择日趋多样化。但对广告主来讲,如何确立媒介传播的目标及策略,如何制定有效的媒介计划,以及如何实现广告传播媒介的最优选择就显的尤为重要。本文将就企业在广告传播中产生的媒介选择问题加以探讨,以期帮助企业以最小化的资金投入达成最优媒介选择,进而有效的实现市场营销目标。