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在由买方主导的市场中，企业为了争取有限的客户资源，不断变化组合营销策略，在各种营销策略中，企业最常用且对消费者购买行为影响较大的是销售促进。销售促进的形式千变万化，但万变不离其宗，最终回归到商业折扣和买赠这两种最基本的形式，本文从为了实现企业利润最大化，减轻企业税负的角度考虑，讨论两种基本形式的税收负担，从而为企业选择销售促进方式提供参考。