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摘 要：面对当今世界节约环保的主流方向，极简化包装设计毫无疑问地顺应了时代发展的趋势。包装的极简化视觉设计虽然强调信息传达的精炼性，但也不单纯是凭借单一、冰冷、无人情味的元素来传达信息的。极简化包装的造型设计需要通过人的感官传达给人们一种心理感受，这种感受能够潜移默化地解放人们的思想，影响甚至改变人们的生活方式。本文研究了在极简化包装设计中如何在满足审美需要的同时最大限度地融入人文情怀，满足人们的精神文化需求。
关键词：极简化;包装设计;人文情怀;人性化
包装设计中的极简并不是单纯意义上的做减法，其精髓是通过对设计要素的高度精练，将其设计理念传递出来，将其设计风格展示给大家。德国新功能主义设计师特拉姆斯认为：“设计思想应该是简单胜于烦琐，极少胜于极多，明白胜于晦涩，系统胜于单个元素。”我们可以看出来极简化的设计理念绝不是为了极简而极简，而是要通过形式上的少至极去达到意境上的繁与多。极简化包装的人文情怀注重表现人与作品的关系，通过人与作品之间的互动关系进而从精神层面上扩展到可视可触的现实中。
1极简化包装树立了自然和谐的美学价值观
我们面对的是一个多元化异质化的时代，五花八门的审美原则相互碰撞，对于美学价值观在现代艺术中的思维反应远比它设计的本身要复杂得多，同步发展的现代艺术思潮和传统美学价值观使设计本身体现出现代美学的融合性。设计源于生活，作为一种艺术形式，它经历了千百年的积淀，扎根在传统文化之中。文化具有传承性，对社会各个层次各个领域产生影响，对艺术的影响可想而知，它直接或间接地影响着现代艺术设计理念以及人们的美学价值观。在当今社会，对于艺术设计理论的研究不再只是单一学科的深入剖析，而是多个领域的交叉统观，通过更多等广的视角探索和发现符合时代特点的艺术表现力。“以人为本”的思想在艺术设计领域被提出之后，引发了人们对本民族传统文化的重新认识以及对其他民族传统文化的认知热潮，将具有传统性的语言符号通过适合时代特点的艺术加工方式运用到现代设计之中，把握好它的精神实质和内涵，形成传统美学与现代美学的无缝链接，让作品最具人文情怀的一面得以发扬，为人们展现出自然和谐的美学价值观。
具体说到包装设计，它本身就呈现某种文化特征，我们要做的就是力争在设计中融入祥和、简朴的因素，立足于普通大众群体，让物质欲不再一味地膨胀，转换成一种情与理相结合的设计价值体系。极简化的包装是对传统文化的合理扬弃，是传统文化艺术和当代科学技术的结合，通过现代的手法去表现去赋予它新内容、新生命、新形式，协调好表现与再现的关系，把一种情怀融会进去，把一种神韵体现出来，体现出设计中的情理共融。比如一款兼具东方神韵与现代美学的茶叶包装设计，设计中普洱茶茶饼被处理成“满月”的形态，被嵌在可以拉伸的黑色外盒里，通过盒面上拉伸机关呈现出不同阶段的月相，从而形成一个衍生的月运周期。茶饼上“月”的古体字效果与实际月球表面的阴影处理效果相结合，既抽象又具象，既古朴又现代，喝茶赏月，诗情画意，相得益彰，既表现了极简的现代感又突出了民族文化情怀。
2极简化包装传达了绿色健康的生活理念
极简化的包装设计集中体现人性化的设计理念，是通过对人的生理结构与生活习惯、心理特征与思维方式等方面进行分析探索的科学设计方法。在保证包装设计中基本功能和性能的前提下，对设计进行优化，让体验者感受到舒适与关怀。人性化的设计理念是其作品与人的互动关系表达并传递出来，旨在用设计来满足人的精神文化需求与心理追求，是人文情怀的体现。在精神文化层面上讲，极简化的包装设计是符合“绿色设计”理念的，它涵盖了诸多方面的内容如人类自身生命安全的健康意识;保护生态环境的环保意识;可持续发展的思想以及自然安宁的佛系思想等。
極简化的包装就是通过绿色设计的理念作用于人们的思想，使人们逐渐形成健康积极的生活方式，从而促进整个社会，甚至整个世界的文明与进步，也是现代社会人类寻求生存和继续发展的守恒定律。绿色设计不应是空穴来风，也不是用来展望或是一些时尚达人们所谓的高谈阔论，它确实存在于现今社会每个人体味生活的感悟中：它是人类被物质欲望遮挡住了的良知;是全球人类共同防御疾患以及得知各种仪器检测真相后的警醒;是人们面对交通阻塞时，闻着车窗外汽车尾气的焦虑与尴尬;是“温室效应”后沿海城市被蚀以及过度砍伐后土地沙化，致使不得不离开家园的人们空洞的瞳孔。种种情绪都包含着对社会乃至整个世界真、善、美的感叹，让我们在这个充满各种生存隐患的生活圈子里感受到自己的存在价值和社会责任。例如：“Help Cure Hunger In NewYork”购物袋，首先在材料选用上，利用了无漂白、零加工的环保纸质;其次在表现形式上，纸袋的主题图案是一个人类肠胃的剪影。在造型如此极简的外包装袋背后所传递的却是一种健康的生活意识。纸袋在装满新鲜蔬菜水果后所呈现的是一个“健康的肠胃”，唤起人们树立积极健康的饮食习惯。
3结束语
极简化的包装设计虽然形式上是极简的但在情感的表达上却是丰富的，是人性化的包装设计。它通过赋予包装丰富深刻人情味去唤起人们的情感共鸣，使无生命的包装与人的情感和谐统一，从而更加贴近我们普通人的生活，这样的“以人为本”也满足现代社会中人的精神需求。极简化理念的设计作为当今时代普遍提倡的设计理念之一，其简洁舒适、自然和谐的理念被大众所推崇，被理解起来并不困难，但如何将这种极简的“人情味”很好的传递给消费者，是设计者们需要面临的创新力与竞争力的巨大挑战。
参考文献
[1]朱长征.浅谈极简主义在平面设计中的应用[J].中国报业，2011：85-86.
[2][日]田中一光.设计的觉醒[M].朱锷等译.广西：广西大学出版社，2009.
[3][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.山东：山东人民出版社，2006.
[4][法]丹纳.艺术哲学[M].傅雷译.天津：天津社会科学院出版社，2007.
[5]戴丹丹.绿色设计理念在包装设计中的渗透[D].南昌大学，2006.
[6]管家庆，陈莹燕.包装设计：创造思维与表现[M].武汉：武汉大学出版社，2010.
关键词：极简化;包装设计;人文情怀;人性化
包装设计中的极简并不是单纯意义上的做减法，其精髓是通过对设计要素的高度精练，将其设计理念传递出来，将其设计风格展示给大家。德国新功能主义设计师特拉姆斯认为：“设计思想应该是简单胜于烦琐，极少胜于极多，明白胜于晦涩，系统胜于单个元素。”我们可以看出来极简化的设计理念绝不是为了极简而极简，而是要通过形式上的少至极去达到意境上的繁与多。极简化包装的人文情怀注重表现人与作品的关系，通过人与作品之间的互动关系进而从精神层面上扩展到可视可触的现实中。
1极简化包装树立了自然和谐的美学价值观
我们面对的是一个多元化异质化的时代，五花八门的审美原则相互碰撞，对于美学价值观在现代艺术中的思维反应远比它设计的本身要复杂得多，同步发展的现代艺术思潮和传统美学价值观使设计本身体现出现代美学的融合性。设计源于生活，作为一种艺术形式，它经历了千百年的积淀，扎根在传统文化之中。文化具有传承性，对社会各个层次各个领域产生影响，对艺术的影响可想而知，它直接或间接地影响着现代艺术设计理念以及人们的美学价值观。在当今社会，对于艺术设计理论的研究不再只是单一学科的深入剖析，而是多个领域的交叉统观，通过更多等广的视角探索和发现符合时代特点的艺术表现力。“以人为本”的思想在艺术设计领域被提出之后，引发了人们对本民族传统文化的重新认识以及对其他民族传统文化的认知热潮，将具有传统性的语言符号通过适合时代特点的艺术加工方式运用到现代设计之中，把握好它的精神实质和内涵，形成传统美学与现代美学的无缝链接，让作品最具人文情怀的一面得以发扬，为人们展现出自然和谐的美学价值观。
具体说到包装设计，它本身就呈现某种文化特征，我们要做的就是力争在设计中融入祥和、简朴的因素，立足于普通大众群体，让物质欲不再一味地膨胀，转换成一种情与理相结合的设计价值体系。极简化的包装是对传统文化的合理扬弃，是传统文化艺术和当代科学技术的结合，通过现代的手法去表现去赋予它新内容、新生命、新形式，协调好表现与再现的关系，把一种情怀融会进去，把一种神韵体现出来，体现出设计中的情理共融。比如一款兼具东方神韵与现代美学的茶叶包装设计，设计中普洱茶茶饼被处理成“满月”的形态，被嵌在可以拉伸的黑色外盒里，通过盒面上拉伸机关呈现出不同阶段的月相，从而形成一个衍生的月运周期。茶饼上“月”的古体字效果与实际月球表面的阴影处理效果相结合，既抽象又具象，既古朴又现代，喝茶赏月，诗情画意，相得益彰，既表现了极简的现代感又突出了民族文化情怀。
2极简化包装传达了绿色健康的生活理念
极简化的包装设计集中体现人性化的设计理念，是通过对人的生理结构与生活习惯、心理特征与思维方式等方面进行分析探索的科学设计方法。在保证包装设计中基本功能和性能的前提下，对设计进行优化，让体验者感受到舒适与关怀。人性化的设计理念是其作品与人的互动关系表达并传递出来，旨在用设计来满足人的精神文化需求与心理追求，是人文情怀的体现。在精神文化层面上讲，极简化的包装设计是符合“绿色设计”理念的，它涵盖了诸多方面的内容如人类自身生命安全的健康意识;保护生态环境的环保意识;可持续发展的思想以及自然安宁的佛系思想等。
極简化的包装就是通过绿色设计的理念作用于人们的思想，使人们逐渐形成健康积极的生活方式，从而促进整个社会，甚至整个世界的文明与进步，也是现代社会人类寻求生存和继续发展的守恒定律。绿色设计不应是空穴来风，也不是用来展望或是一些时尚达人们所谓的高谈阔论，它确实存在于现今社会每个人体味生活的感悟中：它是人类被物质欲望遮挡住了的良知;是全球人类共同防御疾患以及得知各种仪器检测真相后的警醒;是人们面对交通阻塞时，闻着车窗外汽车尾气的焦虑与尴尬;是“温室效应”后沿海城市被蚀以及过度砍伐后土地沙化，致使不得不离开家园的人们空洞的瞳孔。种种情绪都包含着对社会乃至整个世界真、善、美的感叹，让我们在这个充满各种生存隐患的生活圈子里感受到自己的存在价值和社会责任。例如：“Help Cure Hunger In NewYork”购物袋，首先在材料选用上，利用了无漂白、零加工的环保纸质;其次在表现形式上，纸袋的主题图案是一个人类肠胃的剪影。在造型如此极简的外包装袋背后所传递的却是一种健康的生活意识。纸袋在装满新鲜蔬菜水果后所呈现的是一个“健康的肠胃”，唤起人们树立积极健康的饮食习惯。
3结束语
极简化的包装设计虽然形式上是极简的但在情感的表达上却是丰富的，是人性化的包装设计。它通过赋予包装丰富深刻人情味去唤起人们的情感共鸣，使无生命的包装与人的情感和谐统一，从而更加贴近我们普通人的生活，这样的“以人为本”也满足现代社会中人的精神需求。极简化理念的设计作为当今时代普遍提倡的设计理念之一，其简洁舒适、自然和谐的理念被大众所推崇，被理解起来并不困难，但如何将这种极简的“人情味”很好的传递给消费者，是设计者们需要面临的创新力与竞争力的巨大挑战。
参考文献
[1]朱长征.浅谈极简主义在平面设计中的应用[J].中国报业，2011：85-86.
[2][日]田中一光.设计的觉醒[M].朱锷等译.广西：广西大学出版社，2009.
[3][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.山东：山东人民出版社，2006.
[4][法]丹纳.艺术哲学[M].傅雷译.天津：天津社会科学院出版社，2007.
[5]戴丹丹.绿色设计理念在包装设计中的渗透[D].南昌大学，2006.
[6]管家庆，陈莹燕.包装设计：创造思维与表现[M].武汉：武汉大学出版社，2010.