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精准广告的背景与含义在科技发展的推动下。礼会的进步让人们越来越关注自我、强调个性，传统广告“点对面”的“大众化”传播方式显然已无法满足消费者日渐多样化、分散化的需求。一方面．随着传统广告有效性的降低，企业主对广告效果提出了更高的要求：另一方面，新媒体的出现也为广告界所追求的“精准化”目标奠定了载体基础。