【摘 要】
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随着2014年底微信用户突破5亿大关,微信对于腾讯的意义早已不仅仅是移动社交工具,腾讯围绕微信的价值介入社交、营销、B2C、O2O、游戏等。腾讯通过情感营销方式,将长时间积累
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随着2014年底微信用户突破5亿大关,微信对于腾讯的意义早已不仅仅是移动社交工具,腾讯围绕微信的价值介入社交、营销、B2C、O2O、游戏等。腾讯通过情感营销方式,将长时间积累的QQ用户拉入微信圈子,并扩张到营销、游戏等多个领域,通过QQ用户对于腾讯情感上的依赖达到微信品牌扩张的目的。微信本身以一种情感化的服务向用户推广,从而迅速积累了庞大的用户资源,有人将微信称为"情感媒介"。本文将微信作为一个媒介进行研究,从微信内容不断完善、领域不断扩张入手,研究新媒体基于情感品牌下未来的发展以及发展面临的问题。
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