【摘 要】
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近年来，微博获得了较快的发展，它有很强的交互性及开放性，同时也是非常便利的，在国内得到了广泛的运用及发展，企业通过微博平台构建网络营销，以此对自身品牌进行宣传。文章先分析了微博的含义及特征，接着探讨了零售银行开展微博营销的实际情况，还探讨了微博营销的模式，并提出了有关的营销建议，希望能为相关人士提供参考。
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近年来，微博获得了较快的发展，它有很强的交互性及开放性，同时也是非常便利的，在国内得到了广泛的运用及发展，企业通过微博平台构建网络营销，以此对自身品牌进行宣传。文章先分析了微博的含义及特征，接着探讨了零售银行开展微博营销的实际情况，还探讨了微博营销的模式，并提出了有关的营销建议，希望能为相关人士提供参考。
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