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近来，从商标市场传来消息：与炒股票、炒楼盘、炒黄金一样，炒商标也成了一种投资项目，有的地方甚至还出现了职业商标经纪人。
“职业炒标人”是怎样运作商标的？商标又为何成为投资新宠？
“职业炒标人”的赚钱之道
辽宁省鞍山市的李先生去年从商标注册上赚到了自己的“第一桶金”。
2002年，李先生抱着试一试的想法花4000元注册了两个服装商标，没想到3年后竟卖了5万元。如今，李先生辞掉工作，和几个朋友一起上商标网查询，互相讨论，碰到了好的创意就立刻申请注册，专门做起了商标生意。
李先生的经历并非特例。有着10多年商标工作经验的沈阳市商标事务所所长徐建西告诉记者，几年前国内一些地方就出现了“炒标人”。例如去年电视连续剧《马大帅》全国热播，有人便以“马大帅”申请注册商标。“由于注册商标投入小，收益大，常常是一个小小的创意，就能换来几十、甚至上百倍的经济利益，于是原来只在东南沿海城市流行的炒商标，现在在内地许多地区也浒开来。”徐建西说，很多“炒标人”炒标方式也发生了变化，最初是看到什么流行就抢注什么，现在已经开始有人搞起了专门的分析研究，靠自己的创意批量申请注册。
个人申请注册商标门槛降低、程序简单，让更多老百姓有了投资商标的机会。在沈阳市商标事务所，一位工作人员向记者介绍，个人要申请注册商标，如果交给商标事务所来办，一个商标从提出申请到最终拿到商标证一般只需两年，所需的各种费用不超过2000元。沈阳市商标事务所资深商标代理人肖秋生说，近年来越来越多的人意识到了商标的价值。以沈阳为例，两年前个人注册商标不到总注册量的30%，如今却占到一半以上。其实很多人根本没有自己的产品和品牌，只是想到一个好创意，就花钱把它注册下来，有了合适的机会转手卖出赚钱。他介绍，近年沈阳市商标申请注册量激增，2004年、2005年的申请数量加起来超过了过去10年的总和，全市专门从事商标服务的商标事务所，也由过去的两个发展到目前的20多个。
除了转让自己注册的商标，一些人还搞起了商标收购和转让的业务。辽宁创世商标专利代理有限公司负责人邹晓萍介绍，申请注册商标需两年的审查验证期，一些人干脆直接买入－卖出商标，赚钱更快。“炒标人”有的去一些因为企业倒闭而闲置下来的商标中“淘宝”，找出没有人使用了的商标转手卖给急需的企业；有的收购个人注册者手中有升值潜力的商标再转让。在沈阳沈河区一家商标事务所门前，商标经纪人王先生告诉记者，一年前他从商标事务所花2万元买进的两个商标，其中一个已经以3.6万元转让给了一家公司，另外一个则以入股的方式转给了一家食品企业。
商标火爆之谜
“从原来可有可无的商品标识，到如今炙手可热的稀缺商品，商标地位变化的背后，是市场经济条件下人们品牌意识的增强，是人们对知识产权的重视。”沈阳市商标事务所所长徐建西说。
记者随机采访了10多位商标投资人，他们中绝大多数几年前对商标还一无所知。直到2001年国家修改《商标法》，允许以个人名义注册商标，并有权对持有的商标进行自由转让和变更，才有人渐渐投资商标。对于这一变化，辽宁省社会科学院研究员梁启东说，市场经济发展到一定阶段，人们对品牌的认同度越来越高，商标作为商品的基本标识，已经成为企业占领市场、争取客户的重要工具。
如今，我国已形成了负责代理的商标事务所与负责管理的工商行政管理部门相脱钩的体制。在众多商标事务所搭建的平台上，商标市场开始形成，这让知识产权得以进入市场，像看得见的商品那样自由流通。由于有了经济利益，市场主体保护知识产权也有了内在动力。一些商标经纪人说，炒商标促使商标权自由流通，使商标资源能够在不同的商品上得到最优配置。
记者在辽宁省创世商标专利代理有限公司看到很多前来咨询、申请注册商标的客户。他们向记者说起注册商标的理由时头头是道：“市场是海，企业是船，商标是帆”“企业可以没有资产，但是不能没有商标和品牌”。该公司负责人邹晓萍介绍，与以往多数企业在工商部门的倡导下被动到商标事务所，将正在使用的品牌注册成商标相比，现在很多企业和个人已主动开始进行“商标储备”：有的将自己的创意注册成商标，期待以后升值；有的将自己已有的商标扩展范围，将商标指向的范围发展到周边产品，为将来发展其他产品做储备。
“炒标热”含风险
沈阳一家宾馆因不注重商标保护现在后悔莫及。几年前，这家宾馆出租部分场地给一家火锅店做生意，火锅店也顺便用起了与宾馆同样的名称，一家叫“ＸＸ宾馆”，一家叫“ＸＸ肥牛”。之后不久，火锅店将“ＸＸ”注册成自己的商标，并反过来要宾馆改名。宾馆无奈之下，只好每年向火锅店上交一定数额的商标使用费。
这一事件为一些知识产权保护意识不强的企业敲响了警钟，如何防止自己的品牌成为别人抢注的对象，如何防止自己的驰名商标被别人混淆冒用，这一系列问题将成为“炒标热”后一些拥有知名品牌企业不得不面对的问题。
为此，业内人士为一些企业支了几招：“首先，要防止自己创意的商品品牌或店铺标识白白成为别人的囊中之物。”沈阳市商标事务所商标代理人肖秋生说，企业要及时将自己的品牌注册成商标，以防止他人抢注。
其次，有一定知名度的商标也要防止被别人在其他类别的商品上抢注。因为根据《商标法》，一个商标只代表45个大类商品中的一类，如果著名商标不将注册的范围拓展到周边商品，很有可能被别人抢注。沈阳市著名产品邦迪地板，由于只将“邦迪”注册成地板的商标，等它扩大生产打算进军家具行业时，才发现“邦迪”已被人注册了家具商标，扩产计划因此遇到商标权的限制。相比之下，“统一”集团的做法显得棋高一招：当年“统一”方便面开始被人们所熟悉的时候，这家企业就将“统一”注册了矿泉水、饮料、小食品等多类商品的商标，现在“统一”扩大产品种类，商标上也就没有了后顾之忧。
对于那些一味傍名牌、追时尚的“炒标人”来说，要小心由此带来的法律和市场风险。傍名牌是指利用著名商标已有的知名度，抢注类似名称的商标或在其他商品类别抢注同一名称商标。如“娃哈哈”出名不久，就有人抢注了“哈哈娃”；“乡巴佬”有名后，又有人注册了“乡下佬”，从而搭上已有知名商标的便车，达到宣传自己的目的。但是这些行为是受到《商标法》严格限制的。辽宁成功金盟律师事务所律师孙洪文介绍，根据《商标法》的规定，如果在同一种或类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，足以误导公众的，将被视为侵犯他人的商标专用权。 此外，对驰名商标的保护措施更为严格：驰名商标一旦获得，此名称或类似名称就不能被别人在整个45大类商品中使用；如果商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以申请撤销该企业名称登记。
时尚的东西来得快，去得也快，如果“炒标人”一味随着时尚来跟风注册商标的话，可能等两年后拿到商标证时，两年前时尚的名称早已被公众遗忘。沈阳市商标事务所商标代理人肖秋生说，像一年前网上流行的“老鼠爱大米”这类商标，仅仅因为一首歌曲而来，如今其影响力就缩水不少，如果几年后这首歌曲被人遗忘，这个商标就很可能贬值。而一些人跟风注册国外流行词汇作为商标的，由于文化差异，中国的老百姓也并不容易接受，也不能实现商标升值。业内人士认为，理性的注册方式应该是自己创意商标，投资者根据商品的种类、用途等特征，寻找格调高雅、能突出产品特点的词汇来申请注册，这样的商标才能被市场接受。
“职业炒标人”是怎样运作商标的？商标又为何成为投资新宠？
“职业炒标人”的赚钱之道
辽宁省鞍山市的李先生去年从商标注册上赚到了自己的“第一桶金”。
2002年，李先生抱着试一试的想法花4000元注册了两个服装商标，没想到3年后竟卖了5万元。如今，李先生辞掉工作，和几个朋友一起上商标网查询，互相讨论，碰到了好的创意就立刻申请注册，专门做起了商标生意。
李先生的经历并非特例。有着10多年商标工作经验的沈阳市商标事务所所长徐建西告诉记者，几年前国内一些地方就出现了“炒标人”。例如去年电视连续剧《马大帅》全国热播，有人便以“马大帅”申请注册商标。“由于注册商标投入小，收益大，常常是一个小小的创意，就能换来几十、甚至上百倍的经济利益，于是原来只在东南沿海城市流行的炒商标，现在在内地许多地区也浒开来。”徐建西说，很多“炒标人”炒标方式也发生了变化，最初是看到什么流行就抢注什么，现在已经开始有人搞起了专门的分析研究，靠自己的创意批量申请注册。
个人申请注册商标门槛降低、程序简单，让更多老百姓有了投资商标的机会。在沈阳市商标事务所，一位工作人员向记者介绍，个人要申请注册商标，如果交给商标事务所来办，一个商标从提出申请到最终拿到商标证一般只需两年，所需的各种费用不超过2000元。沈阳市商标事务所资深商标代理人肖秋生说，近年来越来越多的人意识到了商标的价值。以沈阳为例，两年前个人注册商标不到总注册量的30%，如今却占到一半以上。其实很多人根本没有自己的产品和品牌，只是想到一个好创意，就花钱把它注册下来，有了合适的机会转手卖出赚钱。他介绍，近年沈阳市商标申请注册量激增，2004年、2005年的申请数量加起来超过了过去10年的总和，全市专门从事商标服务的商标事务所，也由过去的两个发展到目前的20多个。
除了转让自己注册的商标，一些人还搞起了商标收购和转让的业务。辽宁创世商标专利代理有限公司负责人邹晓萍介绍，申请注册商标需两年的审查验证期，一些人干脆直接买入－卖出商标，赚钱更快。“炒标人”有的去一些因为企业倒闭而闲置下来的商标中“淘宝”，找出没有人使用了的商标转手卖给急需的企业；有的收购个人注册者手中有升值潜力的商标再转让。在沈阳沈河区一家商标事务所门前，商标经纪人王先生告诉记者，一年前他从商标事务所花2万元买进的两个商标，其中一个已经以3.6万元转让给了一家公司，另外一个则以入股的方式转给了一家食品企业。
商标火爆之谜
“从原来可有可无的商品标识，到如今炙手可热的稀缺商品，商标地位变化的背后，是市场经济条件下人们品牌意识的增强，是人们对知识产权的重视。”沈阳市商标事务所所长徐建西说。
记者随机采访了10多位商标投资人，他们中绝大多数几年前对商标还一无所知。直到2001年国家修改《商标法》，允许以个人名义注册商标，并有权对持有的商标进行自由转让和变更，才有人渐渐投资商标。对于这一变化，辽宁省社会科学院研究员梁启东说，市场经济发展到一定阶段，人们对品牌的认同度越来越高，商标作为商品的基本标识，已经成为企业占领市场、争取客户的重要工具。
如今，我国已形成了负责代理的商标事务所与负责管理的工商行政管理部门相脱钩的体制。在众多商标事务所搭建的平台上，商标市场开始形成，这让知识产权得以进入市场，像看得见的商品那样自由流通。由于有了经济利益，市场主体保护知识产权也有了内在动力。一些商标经纪人说，炒商标促使商标权自由流通，使商标资源能够在不同的商品上得到最优配置。
记者在辽宁省创世商标专利代理有限公司看到很多前来咨询、申请注册商标的客户。他们向记者说起注册商标的理由时头头是道：“市场是海，企业是船，商标是帆”“企业可以没有资产，但是不能没有商标和品牌”。该公司负责人邹晓萍介绍，与以往多数企业在工商部门的倡导下被动到商标事务所，将正在使用的品牌注册成商标相比，现在很多企业和个人已主动开始进行“商标储备”：有的将自己的创意注册成商标，期待以后升值；有的将自己已有的商标扩展范围，将商标指向的范围发展到周边产品，为将来发展其他产品做储备。
“炒标热”含风险
沈阳一家宾馆因不注重商标保护现在后悔莫及。几年前，这家宾馆出租部分场地给一家火锅店做生意，火锅店也顺便用起了与宾馆同样的名称，一家叫“ＸＸ宾馆”，一家叫“ＸＸ肥牛”。之后不久，火锅店将“ＸＸ”注册成自己的商标，并反过来要宾馆改名。宾馆无奈之下，只好每年向火锅店上交一定数额的商标使用费。
这一事件为一些知识产权保护意识不强的企业敲响了警钟，如何防止自己的品牌成为别人抢注的对象，如何防止自己的驰名商标被别人混淆冒用，这一系列问题将成为“炒标热”后一些拥有知名品牌企业不得不面对的问题。
为此，业内人士为一些企业支了几招：“首先，要防止自己创意的商品品牌或店铺标识白白成为别人的囊中之物。”沈阳市商标事务所商标代理人肖秋生说，企业要及时将自己的品牌注册成商标，以防止他人抢注。
其次，有一定知名度的商标也要防止被别人在其他类别的商品上抢注。因为根据《商标法》，一个商标只代表45个大类商品中的一类，如果著名商标不将注册的范围拓展到周边商品，很有可能被别人抢注。沈阳市著名产品邦迪地板，由于只将“邦迪”注册成地板的商标，等它扩大生产打算进军家具行业时，才发现“邦迪”已被人注册了家具商标，扩产计划因此遇到商标权的限制。相比之下，“统一”集团的做法显得棋高一招：当年“统一”方便面开始被人们所熟悉的时候，这家企业就将“统一”注册了矿泉水、饮料、小食品等多类商品的商标，现在“统一”扩大产品种类，商标上也就没有了后顾之忧。
对于那些一味傍名牌、追时尚的“炒标人”来说，要小心由此带来的法律和市场风险。傍名牌是指利用著名商标已有的知名度，抢注类似名称的商标或在其他商品类别抢注同一名称商标。如“娃哈哈”出名不久，就有人抢注了“哈哈娃”；“乡巴佬”有名后，又有人注册了“乡下佬”，从而搭上已有知名商标的便车，达到宣传自己的目的。但是这些行为是受到《商标法》严格限制的。辽宁成功金盟律师事务所律师孙洪文介绍，根据《商标法》的规定，如果在同一种或类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，足以误导公众的，将被视为侵犯他人的商标专用权。 此外，对驰名商标的保护措施更为严格：驰名商标一旦获得，此名称或类似名称就不能被别人在整个45大类商品中使用；如果商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以申请撤销该企业名称登记。
时尚的东西来得快，去得也快，如果“炒标人”一味随着时尚来跟风注册商标的话，可能等两年后拿到商标证时，两年前时尚的名称早已被公众遗忘。沈阳市商标事务所商标代理人肖秋生说，像一年前网上流行的“老鼠爱大米”这类商标，仅仅因为一首歌曲而来，如今其影响力就缩水不少，如果几年后这首歌曲被人遗忘，这个商标就很可能贬值。而一些人跟风注册国外流行词汇作为商标的，由于文化差异，中国的老百姓也并不容易接受，也不能实现商标升值。业内人士认为，理性的注册方式应该是自己创意商标，投资者根据商品的种类、用途等特征，寻找格调高雅、能突出产品特点的词汇来申请注册，这样的商标才能被市场接受。