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万物皆有根,现代商业广告是脱胎于西方成熟消费社会的产物,在文化功能上是一种促进销售的消费文化,它受到商品逻辑的深刻制约,广告精神从根本上是反传统的,现代广告与中国传统的大陆型农耕文化在总体上是背离的,文章将广告还原于消费社会的大背景之下,在中国传统文化重建的具体语境之中,论证广告本质与传统文化的背离。