【摘 要】
：
品牌延伸已成为企业新产品开发市场和进入市场的重要手段。然而,进入21世纪以来,越来越多的企业大搞品牌延伸、盲目延伸产品线,有悖消费心理,甚至引起马太效应。因此,企业界
【基金项目】
：
国家自然科学基金项目“消费者对‘国产’与‘进口’品牌感知差异及影响机制研究”(批准号:71262015);教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异及原因分析”(批准号:11YJC630721);广西高等学校“优秀中青年骨干教师培养工程”项目
论文部分内容阅读
品牌延伸已成为企业新产品开发市场和进入市场的重要手段。然而,进入21世纪以来,越来越多的企业大搞品牌延伸、盲目延伸产品线,有悖消费心理,甚至引起马太效应。因此,企业界需要透彻把握品牌成功延伸的主要影响因素。文章在文献研究的基础上,建立了企业品牌延伸绩效影响因素模型,包括母品牌因素、延伸产品因素、企业因素和消费者因素及其评价指标。运用AHP层次分析法,通过二手资料收集、专门访谈、调查方案设计等,对海尔集团和娃哈哈集团进行了实证分析。研究证实了前人研究的某方面成果,并为企业进行品牌延伸提供了可参考的绩效评价模型和评估方法。
其他文献
目的 观察胰岛素对内皮素 - 1(endothelin- 1,ET- 1)缩血管作用的影响。方法 将大鼠的离体主动脉环置于不同浓度 ET- 1的 KH液体及高胰岛素环境中 ,观察胰岛素对 ET- 1缩血
公平问题是一个现代社会日益凸现的问题。如果将公平问题放在“代”的语境中加以讨论和审视 ,则可以将公平分为代内公平和代际公平。代内公平实际上就是一般所说的公平。代际
象征是人类文化艺术诞生之源。饕餮作为中华民族古老文化的见证,其形象背后深蕴着中华民族的古老历史和灿烂文化,其神秘的象征意味一直都是东西方学者们倾心研究的对象。饕餮
据调查资料显示,导致电力系统出现输电线路故障的一个重要原因就是雷击,在对110kV高压线路综合防雷措施的必要性进行探讨的基础上,分析了高压输电线路的若干综合防雷措施,为
目的:评价电针深刺天枢穴对结肠慢传输型便秘患者临床症状及满意度改善的有效性及安全性。方法:将结肠慢传输型便秘患者128例,以2:1:1比例随机分为深刺组、西药组及浅刺组。3
环跳穴为临床常用腧穴,笔者通过理论研究与大量临床实践,阐述了传统取穴方法的局限与不足,改进了环跳穴取穴方法,成功地解决了患者体位、不易得气、影响针刺其他腧穴、一针治
<正> 无论是正视眼还是屈光不正眼,在一定条件下均会产生眼疲劳。这种眼睛疲劳不但对身体健康不利且影响学习和工作。现进行初步讨论。 一、眼睛疲劳的症状表现 经常碰到的眼
简要介绍了运用汽车轻量化设计理念，对花键轴叉改进创新、节能降耗的运用实例。通过静扭试验发现花键轴叉的最薄弱的环节是轴叉轴颈处。同时参照国外的同等规格的花键轴叉