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[摘要] 旅游业的竞争实际上就是旅游产品的竞争，为了提高竞争力并延长旅游产品的市场寿命，就要进行旅游产品的深度开发。因此，积极探索旅游产品深度开发的思路与对策，挖掘旅游产品深层次的内涵和价值，已成为麦积山风景名胜区发展面临的重要课题。本文在对景区旅游产品开发存在问题进行分析的基础上，探讨了景区旅游产品深度开发的对策。
[关键词] 麦积山风景名胜区旅游产品深度开发
一、麦积山风景名胜区发展概况
作为天水旅游业发展的“王牌”景区，全省东翼旅游发展的重要载体和龙头景区—麦积山风景名胜区，是集国家重点文物保护单位、国家森林公园、国家地质公园等荣誉于一身的首批国家级风景名胜区, 地处天水市东南方50公里的麦积区麦积镇南侧，总面积215平方公里，包括麦积山、仙人崖、石门、曲溪和街亭温泉五大景区，近几年游客接待量都在60万人次左右，2010年游客接待量达107万人次，进入了中国旅游总评榜之百强景区。2010年12月10日，国家旅游局正式批准麦积山风景名胜区为国家5A级旅游景区，标志着麦积山风景名胜区进入了国家精品旅游景区行列。景区基础建设和环境面貌有了显著改观，管理服务水平和旅游产品质量稳步提高，市场吸引力进一步增强，旅游人数和综合收入逐年增长，取得了较好的经济效益、社会效益和生态效益。2010年天水市委、市政府在《关于加快发展旅游业的实施意见》中指出，要把麦积山风景名胜区做大做强，使其成为年接待游客过200万人次、门票收入上亿元的精品景区。
二、景区发展中存在问题
总体来看，麦积山风景名胜区发展态势良好。但是作为首批公布的国家级风景名胜区和110个国家5A级旅游景区之一的麦积山风景区，丰富的资源、巨大的旅游价值和较小的市场规模形成了较为显著的反差，其接待量与风景区的资源品质尚不相符。目前存在的问题有：
1.区域联合开发较少
麦积山风景名胜区旅游资源丰富，但是五大景区的旅游资源组合优势未发挥出来，麦积山石窟虽作为龙头和重点，却未起到应有的相关连带和推动作用。景区内的主要景点之间的道路未形成完整的游览线路体系，游客高度集中在麦积山景区，主要以参观石窟为主要目的，门票收入占总收入比重大，其它景区景点游客数量少。
2.景区景点开发深度不够，形象单一
景区旅游产品类型单一，现阶段景区的旅游产品开发深度不够，还处于大众化旅游早期阶段，以传统的观光型初级产品为主,其他如体验旅游、专项旅游、商务旅游、特色旅游等形式的旅游产品都没有进行深度的开发。高质量、高品味的旅游项目开发缓慢甚至缺乏创新，留不住游客。
3.旅游商品缺乏特色
景区餐饮、住宿、娱乐、购物等都普遍缺乏本地具有代表性的旅游产品、过硬的品牌和特色商品等，直接影响旅游业综合经济效益的提高。天水具有悠久的历史，是中国历史文化名城，在旅游纪念品的开发上，可供挖掘的文化内涵非常丰厚。但从目前经营的旅游纪念品来看，人有我有的纪念品比比皆是，质量低劣，技术文化含量低,包装简陋。
4.旅游产品参与性弱
观光型旅游产品仍占主导地位，缺乏体验项目，旅游产品开发没有突出旅游者参与性、娱乐性和享受性。尚未形成以旅游者体验为中心的开发模式，不能满足旅游者获取不寻常旅游体验的需求。
因此,针对目前的市场状况,要深度开发景区新的旅游产品,设计出其它类型的旅游产品塑造旅游新形象来赢得游客、赢得市场，从而达到增加景区收入，带动旅游业快速发展的目的。
三、景区旅游产品深度开发对策
深度开发是指在旅游现状基础上的进一步开发，即对现有旅游系统各因子的潜在功能和价值的进一步挖掘和利用，使整个旅游系统结构和产出达到相对最优的过程。因此为了提高麦积山景区旅游产品吸引力和竞争力,使产品在满足市场需求的同时带来更大的综合效益。在分析存在问题的基础上，对景区旅游产品的深度开发做如下探讨。
1.加强区域联合开发，进行资源重组
旅游业具有综合性产业的特点，关联带动作用特别明显。可以以麦积山风景名胜区成功申报为国家5A景区为契机，充分合理地整合景区资源来开发旅游产品,发挥原有的传统的石窟文化特色，在此基础上对景点进行连片开发。还积极探索大地湾文化、伏羲文化、秦早期文化、三国古战场文化、石窟艺术五大文化与旅游业“六要素”(食、住、行、游、购、娱)结合的有效方式和在景区中的综合应用等，从而全方位提升景区旅游产品质量，使其真正成为区域性旅游中心重点景区和全国热点旅游景区。
2.积极开发特色旅游商品
针对天水旅游商品制作粗糙，地域化、特色化、系列化水平低，独特性和创新性不足等问题，天水市出台《关于加快发展旅游业的实施意见》中指出，加快便携式、易摆放、特色化旅游商品的生产销售，在景区实行旅游商品连锁经营，不断提高旅游商品和旅游纪念品在旅游产业中的比重。重点扶持飞天雕漆、汉唐陶艺、麦积挂毯、麦积珠绣、大漠鞋业、鸳鸯玉器、清水庞公石、玄极治疗仪等特色旅游商品生产经营。针对旅游商品的开发还应多举办一系列旅游纪念品开发研讨会、旅游工艺品评选展示会、旅游商品设计大赛、组织旅游商品生产企业参加各类旅游商品博览交易会等。切实提高旅游商品设计水平，提高旅游商品质量和档次，突出旅游商品的地域特色和文化内涵。
3.重塑新形象，打造特色旅游
3.1开发刺激性旅游产品
满足旅游者猎奇心理的刺激性旅游前景较为广阔。求新、求奇、求异、求知、求参与，是很多旅游者特别是青少年的愿望。麦积山景区重点应开发蝙蝠洞探险旅游和香积山森林滑道项目，以满足广大消费者娱乐和参与性需求。
3.2积极开发森林旅游产品
可充分利用丰富森林资源，在仙人崖景区开发森林旅游产品，推出一些特色的、可参与性的旅游产品，给旅游者带来新奇感受。比如，专门推出一块植被保存完好的天然林区作为森林旅游产品，能够实现一些主题踏青活动或开展天然有氧活动，如建立森林疗养区、森林步道、森林氧吧等。
3.3主打乡村农家旅游产品
“回归自然，返朴归真”已成为当今世界旅游新潮流。厌倦了喧嚣的都市环境和人造景观的人们，越来越向往清新的乡野情趣。在曲溪景区开发特色的乡村旅游产品，突显小桥流水人家的世外桃源，开发采植、猎狩等原生态旅游产品。
3.4推出民间文化艺术旅游产品
民间艺术是最能体现一个地区特色的文化载体，把民间艺术打造成具有吸引力的旅游产品势在必行。街亭温泉景区在洗浴产品基础上重点开发三国文化产品，即复原三国古战场，另建仿古购物一条街，并引导游客参与制作地方手工艺品，使其成为保健养生、休闲娱乐和购物为一体的综合性旅游区。
3.5开发景区夜间旅游产品
夜间旅游产品是旅游产品开发中很重要的一部分内容，其最大的特点就是可观赏性强，可体验度深和主题新颖。因此在石门景区可充分利用“石门夜月”品牌，推出以夜景观赏和音乐歌舞展演及游客参与性活动形成的晚间旅游娱乐项目。在此上演类似杭州《宋城千古情》的大型节目，内容的编排和选取来源于天水五大文化，其中石窟文化可以加入《麦积悲歌》情节，可大大提高景区的吸引力，从而带来更大的综合效益。
[关键词] 麦积山风景名胜区旅游产品深度开发
一、麦积山风景名胜区发展概况
作为天水旅游业发展的“王牌”景区，全省东翼旅游发展的重要载体和龙头景区—麦积山风景名胜区，是集国家重点文物保护单位、国家森林公园、国家地质公园等荣誉于一身的首批国家级风景名胜区, 地处天水市东南方50公里的麦积区麦积镇南侧，总面积215平方公里，包括麦积山、仙人崖、石门、曲溪和街亭温泉五大景区，近几年游客接待量都在60万人次左右，2010年游客接待量达107万人次，进入了中国旅游总评榜之百强景区。2010年12月10日，国家旅游局正式批准麦积山风景名胜区为国家5A级旅游景区，标志着麦积山风景名胜区进入了国家精品旅游景区行列。景区基础建设和环境面貌有了显著改观，管理服务水平和旅游产品质量稳步提高，市场吸引力进一步增强，旅游人数和综合收入逐年增长，取得了较好的经济效益、社会效益和生态效益。2010年天水市委、市政府在《关于加快发展旅游业的实施意见》中指出，要把麦积山风景名胜区做大做强，使其成为年接待游客过200万人次、门票收入上亿元的精品景区。
二、景区发展中存在问题
总体来看，麦积山风景名胜区发展态势良好。但是作为首批公布的国家级风景名胜区和110个国家5A级旅游景区之一的麦积山风景区，丰富的资源、巨大的旅游价值和较小的市场规模形成了较为显著的反差，其接待量与风景区的资源品质尚不相符。目前存在的问题有：
1.区域联合开发较少
麦积山风景名胜区旅游资源丰富，但是五大景区的旅游资源组合优势未发挥出来，麦积山石窟虽作为龙头和重点，却未起到应有的相关连带和推动作用。景区内的主要景点之间的道路未形成完整的游览线路体系，游客高度集中在麦积山景区，主要以参观石窟为主要目的，门票收入占总收入比重大，其它景区景点游客数量少。
2.景区景点开发深度不够，形象单一
景区旅游产品类型单一，现阶段景区的旅游产品开发深度不够，还处于大众化旅游早期阶段，以传统的观光型初级产品为主,其他如体验旅游、专项旅游、商务旅游、特色旅游等形式的旅游产品都没有进行深度的开发。高质量、高品味的旅游项目开发缓慢甚至缺乏创新，留不住游客。
3.旅游商品缺乏特色
景区餐饮、住宿、娱乐、购物等都普遍缺乏本地具有代表性的旅游产品、过硬的品牌和特色商品等，直接影响旅游业综合经济效益的提高。天水具有悠久的历史，是中国历史文化名城，在旅游纪念品的开发上，可供挖掘的文化内涵非常丰厚。但从目前经营的旅游纪念品来看，人有我有的纪念品比比皆是，质量低劣，技术文化含量低,包装简陋。
4.旅游产品参与性弱
观光型旅游产品仍占主导地位，缺乏体验项目，旅游产品开发没有突出旅游者参与性、娱乐性和享受性。尚未形成以旅游者体验为中心的开发模式，不能满足旅游者获取不寻常旅游体验的需求。
因此,针对目前的市场状况,要深度开发景区新的旅游产品,设计出其它类型的旅游产品塑造旅游新形象来赢得游客、赢得市场，从而达到增加景区收入，带动旅游业快速发展的目的。
三、景区旅游产品深度开发对策
深度开发是指在旅游现状基础上的进一步开发，即对现有旅游系统各因子的潜在功能和价值的进一步挖掘和利用，使整个旅游系统结构和产出达到相对最优的过程。因此为了提高麦积山景区旅游产品吸引力和竞争力,使产品在满足市场需求的同时带来更大的综合效益。在分析存在问题的基础上，对景区旅游产品的深度开发做如下探讨。
1.加强区域联合开发，进行资源重组
旅游业具有综合性产业的特点，关联带动作用特别明显。可以以麦积山风景名胜区成功申报为国家5A景区为契机，充分合理地整合景区资源来开发旅游产品,发挥原有的传统的石窟文化特色，在此基础上对景点进行连片开发。还积极探索大地湾文化、伏羲文化、秦早期文化、三国古战场文化、石窟艺术五大文化与旅游业“六要素”(食、住、行、游、购、娱)结合的有效方式和在景区中的综合应用等，从而全方位提升景区旅游产品质量，使其真正成为区域性旅游中心重点景区和全国热点旅游景区。
2.积极开发特色旅游商品
针对天水旅游商品制作粗糙，地域化、特色化、系列化水平低，独特性和创新性不足等问题，天水市出台《关于加快发展旅游业的实施意见》中指出，加快便携式、易摆放、特色化旅游商品的生产销售，在景区实行旅游商品连锁经营，不断提高旅游商品和旅游纪念品在旅游产业中的比重。重点扶持飞天雕漆、汉唐陶艺、麦积挂毯、麦积珠绣、大漠鞋业、鸳鸯玉器、清水庞公石、玄极治疗仪等特色旅游商品生产经营。针对旅游商品的开发还应多举办一系列旅游纪念品开发研讨会、旅游工艺品评选展示会、旅游商品设计大赛、组织旅游商品生产企业参加各类旅游商品博览交易会等。切实提高旅游商品设计水平，提高旅游商品质量和档次，突出旅游商品的地域特色和文化内涵。
3.重塑新形象，打造特色旅游
3.1开发刺激性旅游产品
满足旅游者猎奇心理的刺激性旅游前景较为广阔。求新、求奇、求异、求知、求参与，是很多旅游者特别是青少年的愿望。麦积山景区重点应开发蝙蝠洞探险旅游和香积山森林滑道项目，以满足广大消费者娱乐和参与性需求。
3.2积极开发森林旅游产品
可充分利用丰富森林资源，在仙人崖景区开发森林旅游产品，推出一些特色的、可参与性的旅游产品，给旅游者带来新奇感受。比如，专门推出一块植被保存完好的天然林区作为森林旅游产品，能够实现一些主题踏青活动或开展天然有氧活动，如建立森林疗养区、森林步道、森林氧吧等。
3.3主打乡村农家旅游产品
“回归自然，返朴归真”已成为当今世界旅游新潮流。厌倦了喧嚣的都市环境和人造景观的人们，越来越向往清新的乡野情趣。在曲溪景区开发特色的乡村旅游产品，突显小桥流水人家的世外桃源，开发采植、猎狩等原生态旅游产品。
3.4推出民间文化艺术旅游产品
民间艺术是最能体现一个地区特色的文化载体，把民间艺术打造成具有吸引力的旅游产品势在必行。街亭温泉景区在洗浴产品基础上重点开发三国文化产品，即复原三国古战场，另建仿古购物一条街，并引导游客参与制作地方手工艺品，使其成为保健养生、休闲娱乐和购物为一体的综合性旅游区。
3.5开发景区夜间旅游产品
夜间旅游产品是旅游产品开发中很重要的一部分内容，其最大的特点就是可观赏性强，可体验度深和主题新颖。因此在石门景区可充分利用“石门夜月”品牌，推出以夜景观赏和音乐歌舞展演及游客参与性活动形成的晚间旅游娱乐项目。在此上演类似杭州《宋城千古情》的大型节目，内容的编排和选取来源于天水五大文化，其中石窟文化可以加入《麦积悲歌》情节，可大大提高景区的吸引力，从而带来更大的综合效益。