【摘 要】
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浙江体育彩票的销售量一直逐年增长并保持全国领先。研究调查了浙江省部分体育彩票消费者,结果表明：浙江省体育彩票购买人群以男性彩民为主,购买年龄集中在18-60岁,文化程度大
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浙江体育彩票的销售量一直逐年增长并保持全国领先。研究调查了浙江省部分体育彩票消费者,结果表明：浙江省体育彩票购买人群以男性彩民为主,购买年龄集中在18-60岁,文化程度大部为高中至大学（含大专）,职业分布主要为个体经营者、专技人员、学生及公司职员,中低收入人群为浙江省体育彩票的消费主体,购买人群的购买心理相对理性,浙江省体育彩票彩民购彩仍偏向简单易懂、趣味性强的彩票玩法。需要分析不同阶层的购买动机、购彩特征,开发适合不同阶层的体育彩票新品种、新玩法,分阶层、年龄、收入制定不同的营销策略,满足多阶层人群的消
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