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摘要：自2010年春节开始，中国文化部会同国家相关部委、各地文化厅（局）和驻外机构在海外共同推出“欢乐春节”大型文化交流活动，该活动一经推出便在世界范围内迅速发展，这对中华文化走出去起到了显著地推动作用，但同时，在活动的过程中也存在机制不灵活，人员培训不到位，运作模式僵化的问题，建议加大商业化运作力度，减少部门间冲突，培训合格的人才，进一步扩展活动范围。
关键词：欢乐春节 中华文化走出去 对外文化交流
春节是中华民族最重要的传统节日，也是中华文化的重要载体。随着中国文化在世界的广泛传播，越来越多的外国朋友开始对中国春节文化产生了浓厚的兴趣，并希望通过参与春节的文化活动，学习中华文化，了解中国社会；越来越多的国家把春节列为其公共假日或节日。春节已成为世界了解中国的一个重要窗口。海外“欢乐春节”活动积极倡导“欢乐”“和谐”“共享”“祈福”的价值理念，突出“欢乐春节，和谐世界”的主题，既集中体现中华民族的良好愿望，也充分反映各国人民的美好心声。自2010年春节开始，中国文化部会同国家相关部委、各地文化厅（局）和驻外机构在海外共同推出“欢乐春节”大型文化交流活动，通过丰富多样的形式和内容，向各国人民全面介绍春节文化习俗，体验中国文化，截至2014年已成功举办五届“欢乐春节”活动。经过五届的积累已逐步成为在海外举办的迄今为止规模最大的对外文化交流品牌活动，是我国开展文化外交、公共外交、文化贸易及提升国家形象地一个重要平台。2014年第五届海外“欢乐春节”活动在前四届成功举办的基础上规模更大、内容更多、形式更新，预计中国马年春节期间将在全球100多个国家的290多个城市举办500多个项目。
▲▲一、马耳他2014年欢乐春节概况
2014年1月19日上午，马耳他中国文化中心与马耳他首都瓦莱塔市政府合作，在总统府广场举行隆重的“欢乐春节”开幕式，中国驻马大使夫妇、瓦莱塔副市长诺曼肖、美国、英国、奥地利等国驻马使节及马各界近千人出席了开幕式。中国驻马大使、瓦莱塔副市长和马耳他中国文化中心主任了分别发表讲话，湖南“湘西魅力”艺术团为开幕式表演了精彩的节目，受到观众的热烈欢迎。
当晚，马耳他中国文化中心在地中海会议中心组织了由湖南艺术团上演的综艺晚会、一千多人的剧场座无虚席。中国驻马大使夫妇，马方政界要人，多国驻马使节，在马中资机构代表、华侨华人及留学生和马各界人士出席观看了当晚的演出。整场演出台上台下互动热烈，掌声不息，观众对艺术团的精彩演出赞叹不已。除此之外，马耳他中国文化中心又组织艺术团参加驻马使馆新春招待会的助兴演出、马萨斯卡拉市和扎巴市的慰问演出，使“欢乐春节”艺术团在马演出达5场，巡游表演2场。
马旅游部长卡梅努·维拉赞扬驻马使馆和文化中心所做的工作，称中国文化近年来在马为更多民众所熟悉，“瓦莱塔欢乐春节”等一系列中国文化品牌活动日益深入人心，为促进两国人民相互理解与友谊做出了突出贡献。地中海会议中心主席斯比特利称我艺术团在该剧场的晚会“是近5年来最精彩的表演”，很多观众则都表示“太棒了”、“无与伦比”、“妙不可言”、“没有看够、恨不能天天都看到这样的演出”。
▲▲二、“欢乐春节”品牌活动之于推动中国文化走出去的作用
（一）国家形象的推广
宣传了中国春节文化阖家团圆、向往美好、祝福安康、推崇和平的价值理念和思想内涵，与当地民众分享了中国新年的喜悦。2014年马耳他民众在小雨中观看了“欢乐春节”开幕式演出和巡游的瓦莱塔市民对艺术团精湛表演和不怕苦不怕累的敬业精神赞不绝口。
（二）文化形象的推广
通过相互祝福，表达了中马两国人民彼此的深厚感情，缩短了彼此的距离，增进了彼此的友谊。通过舞台艺术表演，展示出中华民族的博大精深的文化，2014年马耳他的“欢乐春节”品牌活动中，独具中国湘西文化特色的歌舞和杂技表演深深感染了现场所有观众，华丽典雅的民族服饰、绚丽的灯光、优美的民族音乐、完美的编舞和演员们一丝不苟的演绎将观众带进了高雅艺术的殿堂。
（三）凝聚海外侨胞
为远离祖国和亲人的海外华人华侨、留学生、中资企业人员送去了节日的祝福和祖国的温暖，增强他们的民族自豪感和爱国热情。许多华人在演出当天，调整工作计划，带全家老小来观看演出，许多华人表示，远在异国他乡能体验到春节的气氛，感觉的祖国温暖的怀抱，非常激动。
马耳他的这次活动进一步激发了当地民众对中国文化的浓厚兴趣，同时也充分展示了中华文化的独特魅力和现代中国的良好形象。让普通民众近距离接触到中国的文化和传统，领略当代中国和中国人的精神面貌，对中国文化走出去起到了重要的作用。但是，在活动的过程中也存在机制不灵活，人员培训不到位，运作模式僵化的问题，需要进一步思考，进一步解决。
▲▲三、更好开展欢乐春节等文化交流活动的建议
（一） 进一步完善对外文化交流协作机制
目前，对外文化交流主要以文化部为主要组织机构，并已逐步建立了对外文化交流的部际联席会议、部省合作机制、部馆合作机制、部直合作机制，这些机制发挥了重要作用。事实表明，中央和地方之间、国内和驻外使领馆之间的协作比较顺畅，地方政府和驻外使领馆的支持和参与既解决了资金不足问题，也为地方文艺团体创造了更多“走出去”的机会。
除驻外使领馆积极组织举办“欢乐春节”活动外，海外中国文化中心、孔子学院以及中资机构都发挥了不可替代的作用。国务院侨办和中国海外交流协会每年都会组织阵容强大的“文化中国·四海同春”艺术团组，分赴各个国家及港澳地区举办演出，为全球华人华侨和港澳同胞送去新春的祝福，发挥了“欢乐春节”活动以侨为桥、传播文化的积极作用。可以说各个部门，各个机构共同将欢乐春节品牌推向世界，让世界了解中国文化，但是毋庸讳言在一些地方仍然存在着春节前后我多个部门组织文化活动的现象，造成了资源浪费乃至互相冲击。鉴此，有关部门有必要进一步积极协调，整合资源，形成合力。 （二）进一步加大商业化运作力度
专家普遍认为，在政府与民间双轨制的春节活动组织方式中，政府应当适当退后，更多地依托民间组织、企业及基金会的力量，自然、亲和地推动春节文化走出去。探索在市场机制较好的地区采取商业化运作方式开展交流活动，在市场容量较小或商业化运作困难的国家和地区则以政府资助方式开展交流。应该进一步加大商业化模式走出去的力度，加快培育国际演艺经纪人才，同时加强成本效益分析，建立健全出访活动评估机制，使“欢乐春节”文化活动更有成效，也更可持续。由于各国的经济社会发展情况和人文背景不同，社会公众对中华文化的了解和喜爱程度不同，乐于接受的艺术形式不同，因此对外文化交流活动应做好需求分析、有针对性地派出文艺团体。建议实施差异文化战略，区分情况，有的放矢地策划“欢乐春节”文化交流活动。
（三）进一步加强对相关人员的培训和宣传
每年的“欢乐春节”文化活动都规模浩大，国内派出的演职人员涉及人数众多，少则几十人，多则上百人。这些人员背景不同、习惯各异，但都是文化交流的使者，其言谈举止是否得体、直接关系着中国的形象。我们不能为了完成任务而丢掉形象，不能顾此失彼。为了使各个派出艺术团队更加出色的完成交流任务，应该加强对相关人员的行前培训，编发“欢乐春节”文化活动手册，以使相关人员全面了解对外文化交流的重要意义，了解相关礼仪和注意事项。同时，我们还要注意到，这些人员为推动文化交流都付出了艰辛劳动，他们的主体地位和创造力应该得到进一步尊重，也应该让国外观众进一步了解我国艺术家。因此，建议在文化活动节目单上或主持人报幕时，标注相关演职人员的姓名，这也是“以人为本”的体现。
（四）进一步拓展节日文化活动范围
“欢乐春节”文化活动开拓了以节日为契机开展文化交流的有效模式。但是还要考虑到，不同国家地理位置不同，气候环境各异。春节期间，处于极寒地区的人们由于天气和交通原因，外出参加活动的积极性不高。另外我国具有深刻内涵和普遍意义的传统节日还有很多，都可以作为交流活动的重要节点，特别是“中秋节”关于丰收和团圆的寓意非常美好，也易于为世界人民接受。鉴此，建议在“欢乐春节”品牌基础上，适当考虑以“中秋”等节日为契机，开展相应的文化交流活动，以延伸对外文化交流的范畴，形成对外文化交流的品牌链。
【作者简介】阮耀华（1980年6月-），男，汉族，河南舞钢人，对外经贸大学在职研究生，研究方向：国际文化产业战略、规划与政策，文化政策与国家软实力。
（责任编辑：罗亦成）
关键词：欢乐春节 中华文化走出去 对外文化交流
春节是中华民族最重要的传统节日，也是中华文化的重要载体。随着中国文化在世界的广泛传播，越来越多的外国朋友开始对中国春节文化产生了浓厚的兴趣，并希望通过参与春节的文化活动，学习中华文化，了解中国社会；越来越多的国家把春节列为其公共假日或节日。春节已成为世界了解中国的一个重要窗口。海外“欢乐春节”活动积极倡导“欢乐”“和谐”“共享”“祈福”的价值理念，突出“欢乐春节，和谐世界”的主题，既集中体现中华民族的良好愿望，也充分反映各国人民的美好心声。自2010年春节开始，中国文化部会同国家相关部委、各地文化厅（局）和驻外机构在海外共同推出“欢乐春节”大型文化交流活动，通过丰富多样的形式和内容，向各国人民全面介绍春节文化习俗，体验中国文化，截至2014年已成功举办五届“欢乐春节”活动。经过五届的积累已逐步成为在海外举办的迄今为止规模最大的对外文化交流品牌活动，是我国开展文化外交、公共外交、文化贸易及提升国家形象地一个重要平台。2014年第五届海外“欢乐春节”活动在前四届成功举办的基础上规模更大、内容更多、形式更新，预计中国马年春节期间将在全球100多个国家的290多个城市举办500多个项目。
▲▲一、马耳他2014年欢乐春节概况
2014年1月19日上午，马耳他中国文化中心与马耳他首都瓦莱塔市政府合作，在总统府广场举行隆重的“欢乐春节”开幕式，中国驻马大使夫妇、瓦莱塔副市长诺曼肖、美国、英国、奥地利等国驻马使节及马各界近千人出席了开幕式。中国驻马大使、瓦莱塔副市长和马耳他中国文化中心主任了分别发表讲话，湖南“湘西魅力”艺术团为开幕式表演了精彩的节目，受到观众的热烈欢迎。
当晚，马耳他中国文化中心在地中海会议中心组织了由湖南艺术团上演的综艺晚会、一千多人的剧场座无虚席。中国驻马大使夫妇，马方政界要人，多国驻马使节，在马中资机构代表、华侨华人及留学生和马各界人士出席观看了当晚的演出。整场演出台上台下互动热烈，掌声不息，观众对艺术团的精彩演出赞叹不已。除此之外，马耳他中国文化中心又组织艺术团参加驻马使馆新春招待会的助兴演出、马萨斯卡拉市和扎巴市的慰问演出，使“欢乐春节”艺术团在马演出达5场，巡游表演2场。
马旅游部长卡梅努·维拉赞扬驻马使馆和文化中心所做的工作，称中国文化近年来在马为更多民众所熟悉，“瓦莱塔欢乐春节”等一系列中国文化品牌活动日益深入人心，为促进两国人民相互理解与友谊做出了突出贡献。地中海会议中心主席斯比特利称我艺术团在该剧场的晚会“是近5年来最精彩的表演”，很多观众则都表示“太棒了”、“无与伦比”、“妙不可言”、“没有看够、恨不能天天都看到这样的演出”。
▲▲二、“欢乐春节”品牌活动之于推动中国文化走出去的作用
（一）国家形象的推广
宣传了中国春节文化阖家团圆、向往美好、祝福安康、推崇和平的价值理念和思想内涵，与当地民众分享了中国新年的喜悦。2014年马耳他民众在小雨中观看了“欢乐春节”开幕式演出和巡游的瓦莱塔市民对艺术团精湛表演和不怕苦不怕累的敬业精神赞不绝口。
（二）文化形象的推广
通过相互祝福，表达了中马两国人民彼此的深厚感情，缩短了彼此的距离，增进了彼此的友谊。通过舞台艺术表演，展示出中华民族的博大精深的文化，2014年马耳他的“欢乐春节”品牌活动中，独具中国湘西文化特色的歌舞和杂技表演深深感染了现场所有观众，华丽典雅的民族服饰、绚丽的灯光、优美的民族音乐、完美的编舞和演员们一丝不苟的演绎将观众带进了高雅艺术的殿堂。
（三）凝聚海外侨胞
为远离祖国和亲人的海外华人华侨、留学生、中资企业人员送去了节日的祝福和祖国的温暖，增强他们的民族自豪感和爱国热情。许多华人在演出当天，调整工作计划，带全家老小来观看演出，许多华人表示，远在异国他乡能体验到春节的气氛，感觉的祖国温暖的怀抱，非常激动。
马耳他的这次活动进一步激发了当地民众对中国文化的浓厚兴趣，同时也充分展示了中华文化的独特魅力和现代中国的良好形象。让普通民众近距离接触到中国的文化和传统，领略当代中国和中国人的精神面貌，对中国文化走出去起到了重要的作用。但是，在活动的过程中也存在机制不灵活，人员培训不到位，运作模式僵化的问题，需要进一步思考，进一步解决。
▲▲三、更好开展欢乐春节等文化交流活动的建议
（一） 进一步完善对外文化交流协作机制
目前，对外文化交流主要以文化部为主要组织机构，并已逐步建立了对外文化交流的部际联席会议、部省合作机制、部馆合作机制、部直合作机制，这些机制发挥了重要作用。事实表明，中央和地方之间、国内和驻外使领馆之间的协作比较顺畅，地方政府和驻外使领馆的支持和参与既解决了资金不足问题，也为地方文艺团体创造了更多“走出去”的机会。
除驻外使领馆积极组织举办“欢乐春节”活动外，海外中国文化中心、孔子学院以及中资机构都发挥了不可替代的作用。国务院侨办和中国海外交流协会每年都会组织阵容强大的“文化中国·四海同春”艺术团组，分赴各个国家及港澳地区举办演出，为全球华人华侨和港澳同胞送去新春的祝福，发挥了“欢乐春节”活动以侨为桥、传播文化的积极作用。可以说各个部门，各个机构共同将欢乐春节品牌推向世界，让世界了解中国文化，但是毋庸讳言在一些地方仍然存在着春节前后我多个部门组织文化活动的现象，造成了资源浪费乃至互相冲击。鉴此，有关部门有必要进一步积极协调，整合资源，形成合力。 （二）进一步加大商业化运作力度
专家普遍认为，在政府与民间双轨制的春节活动组织方式中，政府应当适当退后，更多地依托民间组织、企业及基金会的力量，自然、亲和地推动春节文化走出去。探索在市场机制较好的地区采取商业化运作方式开展交流活动，在市场容量较小或商业化运作困难的国家和地区则以政府资助方式开展交流。应该进一步加大商业化模式走出去的力度，加快培育国际演艺经纪人才，同时加强成本效益分析，建立健全出访活动评估机制，使“欢乐春节”文化活动更有成效，也更可持续。由于各国的经济社会发展情况和人文背景不同，社会公众对中华文化的了解和喜爱程度不同，乐于接受的艺术形式不同，因此对外文化交流活动应做好需求分析、有针对性地派出文艺团体。建议实施差异文化战略，区分情况，有的放矢地策划“欢乐春节”文化交流活动。
（三）进一步加强对相关人员的培训和宣传
每年的“欢乐春节”文化活动都规模浩大，国内派出的演职人员涉及人数众多，少则几十人，多则上百人。这些人员背景不同、习惯各异，但都是文化交流的使者，其言谈举止是否得体、直接关系着中国的形象。我们不能为了完成任务而丢掉形象，不能顾此失彼。为了使各个派出艺术团队更加出色的完成交流任务，应该加强对相关人员的行前培训，编发“欢乐春节”文化活动手册，以使相关人员全面了解对外文化交流的重要意义，了解相关礼仪和注意事项。同时，我们还要注意到，这些人员为推动文化交流都付出了艰辛劳动，他们的主体地位和创造力应该得到进一步尊重，也应该让国外观众进一步了解我国艺术家。因此，建议在文化活动节目单上或主持人报幕时，标注相关演职人员的姓名，这也是“以人为本”的体现。
（四）进一步拓展节日文化活动范围
“欢乐春节”文化活动开拓了以节日为契机开展文化交流的有效模式。但是还要考虑到，不同国家地理位置不同，气候环境各异。春节期间，处于极寒地区的人们由于天气和交通原因，外出参加活动的积极性不高。另外我国具有深刻内涵和普遍意义的传统节日还有很多，都可以作为交流活动的重要节点，特别是“中秋节”关于丰收和团圆的寓意非常美好，也易于为世界人民接受。鉴此，建议在“欢乐春节”品牌基础上，适当考虑以“中秋”等节日为契机，开展相应的文化交流活动，以延伸对外文化交流的范畴，形成对外文化交流的品牌链。
【作者简介】阮耀华（1980年6月-），男，汉族，河南舞钢人，对外经贸大学在职研究生，研究方向：国际文化产业战略、规划与政策，文化政策与国家软实力。
（责任编辑：罗亦成）