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我国电子商务在短短十几年的发展中可以说是波折中前进，螺旋式急速上升，电子商务网站的品牌策略模式从单一化走向多元化，即从最初的聚焦品类逐步拓展品类，纷纷走上了品牌延伸的道路。
中国电商：品牌延伸的陷阱
【摘 要】
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我国电子商务在短短十几年的发展中可以说是波折中前进，螺旋式急速上升，电子商务网站的品牌策略模式从单一化走向多元化，即从最初的聚焦品类逐步拓展品类，纷纷走上了品牌延伸的道
【机 构】
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福建师范大学传播学院
【出 处】
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网络传播
【发表日期】
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2012年12期
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