【摘 要】
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不少研究关注在线评论内容对旅游消费决策的影响,但较少有研究涉及评论中的嗅觉感官描述。文章通过一项网页爬虫数据分析研究和两项实验研究,获取3367条评论信息和455名被试
【机 构】
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海南大学管理学院,海南省公司治理研究院,海南经贸职业技术学院工商管理学院,海南工商职业学院经济管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金青年科学基金项目“视觉和触感官体验对消费者品牌延伸评价的影响效应及心理机制研究”(71602043);国家自然科学基金重点基金项目“经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究”(71832015);海南省高等学校科学研究项目“海南目的地形象在新媒体传播中的应用研究”(Hnky2019-97)
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不少研究关注在线评论内容对旅游消费决策的影响,但较少有研究涉及评论中的嗅觉感官描述。文章通过一项网页爬虫数据分析研究和两项实验研究,获取3367条评论信息和455名被试数据,运用回归分析和方差分析方法检验研究假设。结果表明:(1)游客评论内容中的嗅觉文字线索能够增加阅读者对评论的有用性感知并提高对评论内容的记忆;(2)个体决策策略和嗅觉线索效价对游客评论信息记忆存在交互作用,即当游客采用排除策略时,他们对含有负面嗅觉线索的评论记忆更好。该研究一方面丰富了嗅觉感官体验在旅游消费领域的理论研究,另一方面对旅游
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