论文部分内容阅读
摘 要：随着互联网信息技术的不断推广，微博、微信、论坛等媒体的出现，新闻传媒也逐渐渗透到人们生活的各个方面，它不仅为人们之间的交流沟通提供了平台 ，还有服务民众、监测社会环境的社会职责。在传媒市场化的背景下 ，新闻传媒输出的信息将更加多元化、知性化、人性化、全球化。然而这种商业化的运作方式的确吸引了受众，获得了利益，但同时也带来了一个突出问题，即传媒责任的缺失。这可以说是传媒走向市场化后不可避免的尴尬。因此，呼唤传媒责任，采取积极有效的措施净化媒介环境，应当成为当前新闻传媒建设的一个迫切任务。本文首先对传媒市场化背景下的责任缺失进行了概述，详细探讨了在传媒市场化背景下增强传媒责任的对策，旨在促进我国新闻传媒业的快速发展。
关键词：传媒市场化；新闻传媒；责任
1 传媒市场化背景下的责任缺失
随着市场经济的发展，媒体市场化已成为传媒发展的必然趋势。一方面会推动新闻媒体的创造力和积极性，有助于新闻传媒业实现有效地竞争，但另一方面，竞争和利益容易滋生金钱至上的价值观。在新闻传媒的市场化转型背景下，新闻传媒业中衍生出了大量不容忽视的问题。目前我国新闻媒体责任缺失表现有以下几种：
1.1虚假信息泛滥造成新闻镜像扭曲
目前，中國媒体普遍存在着三多现象：虚假新闻多，炒作跟风多，有害信息多，影响了自身影响力、公信力和权威性。现代信息环境的日渐复杂，使人们获取信息的方式越来越间接，新闻媒介是人们认识客观环境的一个主要渠道，它就像一面镜子，为人们反射赖以生存的社会环境。所以有学者也把这种透过新闻传媒了解世界的方式称为“新闻镜像”。但是，由于新闻媒体长期、大量失实报道的存在，使人类这面关键的镜子变了形，严重影响了人们认知社会、进行决策、采取行为的判断力，而这势必会为社会带来不安定因素。
1.2网络传播渠道的管理缺失造成社会非理性传播
市场化向新闻媒体提出了新的要求，即强调反馈、互动，给受众提供足够多的享受话语权的机会。但是由于传播技巧、技术原因和受众组成结构等方面的原因，一些媒体往往成为传播非理性内容的渠道。例如，很多纸媒为了加强与受众的互动，纷纷开设网络版或开辟网上反馈渠道。这样一来，虽然受众获得了足够的言论契机，但是也增加了大量失真话语、偏激观点以及负面情绪公开传播的可能。由于网络媒体匿名性的特点，一些传播主体的个人表述呈现出非理性和扩大情绪性，有人称这种现象为“民粹主义”，即以强调尊重和维护整体大众，但是会轻蔑甚至攻击个体大众，这种情绪最后发展成为把进行批判当做宣泄。而网络传播渠道管理缺失的状况，使得这些非主流价值观得不到正确疏导和缓和，反而激发了更多消极因素的膨胀。
1.3信息庸俗导致社会价值观低俗化
在媒体市场化转型背景卜，很多新闻媒体淡忘了应承担的社会责任，将所有的注意力都转移到追逐利益和效益上来，热衷于运用耸人听闻、哗众取宠的手法报道新闻事件，为了达到即时的轰动效应，一味强化事件的悬念、煽情和刺激。一些媒体运用娱乐、情感、故事等信息取代社会主流影响性信息，制造出一系列虚假的繁荣镜像和娱乐镜像，弱化了公众观察社会变革、思考社会发展、参与社会决策的公民意识，影响公众对现实社会的真实判断，将公众价值观引入低俗。
2 增强传媒责任对策建议
2.1建立正确的新闻价值观，杜绝虚假新闻
传媒是信息传播的载体，应该承担起传播新闻，表达舆论、监测环境、服务社会的责任。对于各种新闻事件的发布，不仅要及时、迅速，更要真实、客观、全面，保证受众的知情权，帮助公众作出正确的判断。新闻从业人员不仅要具有专业知识、技能资格，更要有崇高的社会道德观念、求真求实的职业精神，在新闻报道中坚持深入采访、多方求证、坚守良知、严格把关。
2.2体现人文关怀，化解社会矛盾
目前不少媒体已经意识到了关注弱势群体的积极作用，但是关注的方式却缺乏人情味。他们直接将弱势群体的痛苦、不幸、困难赤裸裸地给予曝光，看上去似乎是在关注这一人群，实际上却使他们陷入到了更加被动的社会地位。不仅没有起到化解社会矛盾、构建和谐生活环境的积极作用，反而加深了强势群体和弱势群体的差异和对抗。
2.3关注社会热点，提供正确合理的舆论导向
既然媒体是社会信息的提供者，社会话题的选择者和设定者，那么就有义务和责任关注社会热点问题，紧跟时代最新动向，反映社会发展中深层次的矛盾，及时为公众解答焦点问题，从而产生巨大的社会影响力，维护社会稳定。同时，新闻媒体要提供正确合理的舆论导向，而不是不负责任的一家之言甚至偏激的观点。大众传媒在对新闻进行报道的同时，应进行理性分析，运用正确的价值观引导公众。尤其是在社会转型期，传媒有责任弘扬社会主旋律，传递真善美，平衡社会心理、化解偏激情绪。
2.4自律与他律的双重制约
严格自律是新闻媒体同行的共识。新闻媒体自律可分为两类，一是行业自律；二是媒介个体自律。新闻媒体自律虽然常常被提起，但其现实的约束力并不尽如人意。当前新闻媒体自律的主要问题是缺乏可操作性，看似繁冗的规章制度往往含义抽象模糊，执行中原则的强调，流于形式。将自律条例具体化、形象化、可操作化是加強新闻媒体自律的第一步。同时，引入他律是制约新闻传媒的另一条路径。他律性总体来说可以包括以下两个重点：首先，加强政府监督力度，通过行政干预、政治引导，对媒体进行有力监督。通过建立完善的新闻行业规范、法律法规和相关制度，规范传媒和从业人员，做到有法可依，违法必究；其次，他律性因素还包括公众对新闻媒体传播行为的参与和监督。
3 结束语
综上所述，随着市场经济的发展，媒体市场化已成为传媒发展的必然趋势，同时传媒责任的缺失问题也日趋突出。因此，新闻及媒体工作者必须采取积极有效的措施净化媒介环境，从而促进传媒业的健康发展。
参考文献：
[1]刘胜利. 传媒市场化下新闻传媒的发展现状及趋势探讨[J]. 西部广播电视，2016，21：66-67.
[2]郭广武，魏存亮. 新闻传媒在传媒市场化背景下的发展趋势[J]. 新媒体研究，2016，11：5+9.
关键词：传媒市场化；新闻传媒；责任
1 传媒市场化背景下的责任缺失
随着市场经济的发展，媒体市场化已成为传媒发展的必然趋势。一方面会推动新闻媒体的创造力和积极性，有助于新闻传媒业实现有效地竞争，但另一方面，竞争和利益容易滋生金钱至上的价值观。在新闻传媒的市场化转型背景下，新闻传媒业中衍生出了大量不容忽视的问题。目前我国新闻媒体责任缺失表现有以下几种：
1.1虚假信息泛滥造成新闻镜像扭曲
目前，中國媒体普遍存在着三多现象：虚假新闻多，炒作跟风多，有害信息多，影响了自身影响力、公信力和权威性。现代信息环境的日渐复杂，使人们获取信息的方式越来越间接，新闻媒介是人们认识客观环境的一个主要渠道，它就像一面镜子，为人们反射赖以生存的社会环境。所以有学者也把这种透过新闻传媒了解世界的方式称为“新闻镜像”。但是，由于新闻媒体长期、大量失实报道的存在，使人类这面关键的镜子变了形，严重影响了人们认知社会、进行决策、采取行为的判断力，而这势必会为社会带来不安定因素。
1.2网络传播渠道的管理缺失造成社会非理性传播
市场化向新闻媒体提出了新的要求，即强调反馈、互动，给受众提供足够多的享受话语权的机会。但是由于传播技巧、技术原因和受众组成结构等方面的原因，一些媒体往往成为传播非理性内容的渠道。例如，很多纸媒为了加强与受众的互动，纷纷开设网络版或开辟网上反馈渠道。这样一来，虽然受众获得了足够的言论契机，但是也增加了大量失真话语、偏激观点以及负面情绪公开传播的可能。由于网络媒体匿名性的特点，一些传播主体的个人表述呈现出非理性和扩大情绪性，有人称这种现象为“民粹主义”，即以强调尊重和维护整体大众，但是会轻蔑甚至攻击个体大众，这种情绪最后发展成为把进行批判当做宣泄。而网络传播渠道管理缺失的状况，使得这些非主流价值观得不到正确疏导和缓和，反而激发了更多消极因素的膨胀。
1.3信息庸俗导致社会价值观低俗化
在媒体市场化转型背景卜，很多新闻媒体淡忘了应承担的社会责任，将所有的注意力都转移到追逐利益和效益上来，热衷于运用耸人听闻、哗众取宠的手法报道新闻事件，为了达到即时的轰动效应，一味强化事件的悬念、煽情和刺激。一些媒体运用娱乐、情感、故事等信息取代社会主流影响性信息，制造出一系列虚假的繁荣镜像和娱乐镜像，弱化了公众观察社会变革、思考社会发展、参与社会决策的公民意识，影响公众对现实社会的真实判断，将公众价值观引入低俗。
2 增强传媒责任对策建议
2.1建立正确的新闻价值观，杜绝虚假新闻
传媒是信息传播的载体，应该承担起传播新闻，表达舆论、监测环境、服务社会的责任。对于各种新闻事件的发布，不仅要及时、迅速，更要真实、客观、全面，保证受众的知情权，帮助公众作出正确的判断。新闻从业人员不仅要具有专业知识、技能资格，更要有崇高的社会道德观念、求真求实的职业精神，在新闻报道中坚持深入采访、多方求证、坚守良知、严格把关。
2.2体现人文关怀，化解社会矛盾
目前不少媒体已经意识到了关注弱势群体的积极作用，但是关注的方式却缺乏人情味。他们直接将弱势群体的痛苦、不幸、困难赤裸裸地给予曝光，看上去似乎是在关注这一人群，实际上却使他们陷入到了更加被动的社会地位。不仅没有起到化解社会矛盾、构建和谐生活环境的积极作用，反而加深了强势群体和弱势群体的差异和对抗。
2.3关注社会热点，提供正确合理的舆论导向
既然媒体是社会信息的提供者，社会话题的选择者和设定者，那么就有义务和责任关注社会热点问题，紧跟时代最新动向，反映社会发展中深层次的矛盾，及时为公众解答焦点问题，从而产生巨大的社会影响力，维护社会稳定。同时，新闻媒体要提供正确合理的舆论导向，而不是不负责任的一家之言甚至偏激的观点。大众传媒在对新闻进行报道的同时，应进行理性分析，运用正确的价值观引导公众。尤其是在社会转型期，传媒有责任弘扬社会主旋律，传递真善美，平衡社会心理、化解偏激情绪。
2.4自律与他律的双重制约
严格自律是新闻媒体同行的共识。新闻媒体自律可分为两类，一是行业自律；二是媒介个体自律。新闻媒体自律虽然常常被提起，但其现实的约束力并不尽如人意。当前新闻媒体自律的主要问题是缺乏可操作性，看似繁冗的规章制度往往含义抽象模糊，执行中原则的强调，流于形式。将自律条例具体化、形象化、可操作化是加強新闻媒体自律的第一步。同时，引入他律是制约新闻传媒的另一条路径。他律性总体来说可以包括以下两个重点：首先，加强政府监督力度，通过行政干预、政治引导，对媒体进行有力监督。通过建立完善的新闻行业规范、法律法规和相关制度，规范传媒和从业人员，做到有法可依，违法必究；其次，他律性因素还包括公众对新闻媒体传播行为的参与和监督。
3 结束语
综上所述，随着市场经济的发展，媒体市场化已成为传媒发展的必然趋势，同时传媒责任的缺失问题也日趋突出。因此，新闻及媒体工作者必须采取积极有效的措施净化媒介环境，从而促进传媒业的健康发展。
参考文献：
[1]刘胜利. 传媒市场化下新闻传媒的发展现状及趋势探讨[J]. 西部广播电视，2016，21：66-67.
[2]郭广武，魏存亮. 新闻传媒在传媒市场化背景下的发展趋势[J]. 新媒体研究，2016，11：5+9.