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【摘要】在新媒体时代下对戏艺术的传播和推广进行研究，能够有效提高戏曲艺术的传播在质量。基于此，本文将对新媒体时代下戏曲艺术的传播途径进行简单介绍，并对新媒体时代下戏曲艺术的推广方式进行具体研究，其中包括戏曲艺术在网站中的推广、戏曲艺术在微博中的推广、戏曲艺术在微信中的推广三方面内容。
【关键词】新媒体；戏曲艺术；传播推广
前言：
随着时代的发展，新媒体已经逐渐走进了人们的生活，同时也改变着人们的生活，新媒体是当今时代应用最为广泛的信息传播方式。新媒体主要包括微博、微信等网络途径，具有传播信息速度快以及范围广等特点，所以被人们广泛应用。同时戏曲艺术随着文化的冲击已经主逐渐淡出了人们的视野，戏曲艺术是我国文化的瑰宝，同时也是我国的非物质文化遗产，对其进行传播推广能够促进我国传统文化的发展。
一、新媒体时代下戏曲艺术的传播途径
新媒体时代下戏曲艺术的传播途径主要包括以下几种：
第一种，网络新媒体传播途径，网络新媒体主要指的是在网络的基础上进行信息传播，例如门户网站、网络游戏、网络杂志以及网络文学等，这种传播方式具有传播速度快以及传播范围广等特点，是一种新型的传播媒介。
第二种，手机新媒体传播途径，手机新媒体主要包括手机短信、手机报纸、手机电视以及手机广播等，这种传播方式具有传播方便等特点。
第三种，新型电视媒体传播途径，新型电视媒体主要包括数字电视、移动电视以及楼宇电视等，能够大面积的传播信息。
第四种，其他新媒体传播途径，其他新媒体，其他新媒体主要包括隧道新媒体、路边新媒体、信息查询媒体等。新媒体与传统媒体相比，新媒体模糊了各个媒介、各个领域以及各个种族之间的界限，并将其联合起来。同时新媒体在实际应用的过程中具有即时性，利用新媒体中的网络能够将信息进行及时有效的传播，具有一定的个性化以及自由化。在网络平台下，人们可以根据自己喜欢的类型设计以及制作网络页面，不受其他人的干扰，在互联网的基础上，人们能够进行无障碍交流。同时，人们的年龄不同，采取的传播方式也就不同，这种信息传播方式具有针对性以及分众性，这也是传统媒体无法做到的。
二、新媒体时代下戏曲艺术的推广方法
（一）戏曲艺术在在网站中的推广
戏曲艺术主要包括豫剧、川剧以及京剧等，随着网络时代的到来，网络的影响力无处不在，如今各个领域的发展都与网络有着密切的联系。我国网民目前为止已经达到8亿，网络的覆盖率已经达到了55%，由此可见，网络在我国的重要地位，而利用网站对戏曲艺术进行推广，能有效提高戏曲艺术的推广范围。首先，网站能够戏曲艺术的推广提供大量的视频资源，利用网络将戏曲艺术资源进行存储以及共享，能够对戏曲艺术进行有效的推广。在网站搜索记录中能够发现，川剧的搜索记录在百度为150萬次，在谷歌的搜索记录为96万次，变脸在百度的搜索记录为800万次，在谷歌的搜索记录为215万次，由此可以看出，网络对戏曲艺术的推广起着促进作用。
（二）戏曲艺术在微博中的推广
微博已经成为人们社交过程中不可缺少的软件，利用微博对戏曲艺术进行推广，能够扩大戏曲艺术的推广范围。陈巧茹是我国著名的川剧表演艺术家，她的微博内容大多都是出具的表演视频或者是川剧剧照等，除此之外还有一些日常的生活照。人们在观看她微博时的第一感觉就是她是一个大气内秀的女子，受到了人们的充分认可。由此可以看出，将戏曲艺术在微博上进行推广，能够让更多人认识到戏曲艺术的魅力。在戏曲艺术的推广中，戏曲艺术的表演家可以将视频以及照片传到微博中与网友一起分享，微博的使用者大多数都是年轻人，在微博下与年轻人进行积极的互动，能够有效激发出人们对戏曲艺术的兴趣，使戏曲艺术得到更好的推广。
（三）戏曲艺术在微信中的推广
微信已经成为人们常用的信息交流工具，相比于微博来说，微信具有一定的隐私性，只有相互添加好友才能看见对方发布的动态。戏曲艺术家或者机构可以通关建立微信公众号的方式对戏曲艺术进行推广，例如，在宣传戏曲演出的过程中，经常更新演出的照片以及短视频，举办集赞送门票的活动，扩大戏曲艺术的知名度。利用这种方法，在演出《李亚仙》时，场内的720张票提前预售完毕，并增加了50张门票，这次演出中有一大半都是年轻的观众，由此可以看出，利用微信对戏曲艺术进行推广，不仅能够提高戏曲艺术的推广质量，使更多的年轻人感受都戏曲艺术的魅力，还能对戏曲艺术的推广模式进行创新，使我国戏曲艺术长久有效的传承下去。
结论：
综上所述，随着人们对戏曲艺术的重视程度越来越高，如何在新媒体的基础上对戏曲艺术进行传播推广，成为人们关注的重点问题。本文通过对戏曲艺术在新媒体基础上进行推广传播的方式进行研究发现，对其进行研究，能够有效扩大戏曲艺术的传播范围，同时还能够提高戏曲艺术的传播质量。由此可以看出，对戏曲艺术在新媒体下的推广以及传播方法进行研究，能够对今后戏曲艺术的发展奠定基础。
参考文献：
[1]郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J/OL].艺术科技，：15-20+32+127（2017-11-17）.
[2]栗江豪.中国戏曲文化的影视传播研究[D].河南大学，2013.
作者简介：周萌萌（1990-12-6），女，江苏省淮安市人，民族：汉，职称：四级演员，学历：大专。研究方向：戏曲表演，翻译理论与实践。
【关键词】新媒体；戏曲艺术；传播推广
前言：
随着时代的发展，新媒体已经逐渐走进了人们的生活，同时也改变着人们的生活，新媒体是当今时代应用最为广泛的信息传播方式。新媒体主要包括微博、微信等网络途径，具有传播信息速度快以及范围广等特点，所以被人们广泛应用。同时戏曲艺术随着文化的冲击已经主逐渐淡出了人们的视野，戏曲艺术是我国文化的瑰宝，同时也是我国的非物质文化遗产，对其进行传播推广能够促进我国传统文化的发展。
一、新媒体时代下戏曲艺术的传播途径
新媒体时代下戏曲艺术的传播途径主要包括以下几种：
第一种，网络新媒体传播途径，网络新媒体主要指的是在网络的基础上进行信息传播，例如门户网站、网络游戏、网络杂志以及网络文学等，这种传播方式具有传播速度快以及传播范围广等特点，是一种新型的传播媒介。
第二种，手机新媒体传播途径，手机新媒体主要包括手机短信、手机报纸、手机电视以及手机广播等，这种传播方式具有传播方便等特点。
第三种，新型电视媒体传播途径，新型电视媒体主要包括数字电视、移动电视以及楼宇电视等，能够大面积的传播信息。
第四种，其他新媒体传播途径，其他新媒体，其他新媒体主要包括隧道新媒体、路边新媒体、信息查询媒体等。新媒体与传统媒体相比，新媒体模糊了各个媒介、各个领域以及各个种族之间的界限，并将其联合起来。同时新媒体在实际应用的过程中具有即时性，利用新媒体中的网络能够将信息进行及时有效的传播，具有一定的个性化以及自由化。在网络平台下，人们可以根据自己喜欢的类型设计以及制作网络页面，不受其他人的干扰，在互联网的基础上，人们能够进行无障碍交流。同时，人们的年龄不同，采取的传播方式也就不同，这种信息传播方式具有针对性以及分众性，这也是传统媒体无法做到的。
二、新媒体时代下戏曲艺术的推广方法
（一）戏曲艺术在在网站中的推广
戏曲艺术主要包括豫剧、川剧以及京剧等，随着网络时代的到来，网络的影响力无处不在，如今各个领域的发展都与网络有着密切的联系。我国网民目前为止已经达到8亿，网络的覆盖率已经达到了55%，由此可见，网络在我国的重要地位，而利用网站对戏曲艺术进行推广，能有效提高戏曲艺术的推广范围。首先，网站能够戏曲艺术的推广提供大量的视频资源，利用网络将戏曲艺术资源进行存储以及共享，能够对戏曲艺术进行有效的推广。在网站搜索记录中能够发现，川剧的搜索记录在百度为150萬次，在谷歌的搜索记录为96万次，变脸在百度的搜索记录为800万次，在谷歌的搜索记录为215万次，由此可以看出，网络对戏曲艺术的推广起着促进作用。
（二）戏曲艺术在微博中的推广
微博已经成为人们社交过程中不可缺少的软件，利用微博对戏曲艺术进行推广，能够扩大戏曲艺术的推广范围。陈巧茹是我国著名的川剧表演艺术家，她的微博内容大多都是出具的表演视频或者是川剧剧照等，除此之外还有一些日常的生活照。人们在观看她微博时的第一感觉就是她是一个大气内秀的女子，受到了人们的充分认可。由此可以看出，将戏曲艺术在微博上进行推广，能够让更多人认识到戏曲艺术的魅力。在戏曲艺术的推广中，戏曲艺术的表演家可以将视频以及照片传到微博中与网友一起分享，微博的使用者大多数都是年轻人，在微博下与年轻人进行积极的互动，能够有效激发出人们对戏曲艺术的兴趣，使戏曲艺术得到更好的推广。
（三）戏曲艺术在微信中的推广
微信已经成为人们常用的信息交流工具，相比于微博来说，微信具有一定的隐私性，只有相互添加好友才能看见对方发布的动态。戏曲艺术家或者机构可以通关建立微信公众号的方式对戏曲艺术进行推广，例如，在宣传戏曲演出的过程中，经常更新演出的照片以及短视频，举办集赞送门票的活动，扩大戏曲艺术的知名度。利用这种方法，在演出《李亚仙》时，场内的720张票提前预售完毕，并增加了50张门票，这次演出中有一大半都是年轻的观众，由此可以看出，利用微信对戏曲艺术进行推广，不仅能够提高戏曲艺术的推广质量，使更多的年轻人感受都戏曲艺术的魅力，还能对戏曲艺术的推广模式进行创新，使我国戏曲艺术长久有效的传承下去。
结论：
综上所述，随着人们对戏曲艺术的重视程度越来越高，如何在新媒体的基础上对戏曲艺术进行传播推广，成为人们关注的重点问题。本文通过对戏曲艺术在新媒体基础上进行推广传播的方式进行研究发现，对其进行研究，能够有效扩大戏曲艺术的传播范围，同时还能够提高戏曲艺术的传播质量。由此可以看出，对戏曲艺术在新媒体下的推广以及传播方法进行研究，能够对今后戏曲艺术的发展奠定基础。
参考文献：
[1]郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J/OL].艺术科技，：15-20+32+127（2017-11-17）.
[2]栗江豪.中国戏曲文化的影视传播研究[D].河南大学，2013.
作者简介：周萌萌（1990-12-6），女，江苏省淮安市人，民族：汉，职称：四级演员，学历：大专。研究方向：戏曲表演，翻译理论与实践。