【摘 要】
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近年来,品牌营销持续高速增长后遭遇瓶颈,随着国内政策的推出,高端品牌在华战略逐步放缓。品牌营销开始进入数字营销的新领域,大数据技术的发展为数字营销带来了新的机遇。品
【基金项目】
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南宁学院2018年桂商研究专项立项项目“新桂商企业品牌驱动力研究”(2018GSZX05)
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近年来,品牌营销持续高速增长后遭遇瓶颈,随着国内政策的推出,高端品牌在华战略逐步放缓。品牌营销开始进入数字营销的新领域,大数据技术的发展为数字营销带来了新的机遇。品牌零售走向数字化已成为大势所趋。本文对品牌营销及数字营销的概念进行了界定,阐述了品牌营销及数字营销的优势,全方位多角度分析了一线高端品牌的数字化营销战略,在零售时代,对国内高端品牌数字营销策略提出了建议。
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