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在互联网和移动互联技术的推动下，以微信、公众号、APP等为平台的社交媒体成为营销宣传的重要渠道，营销方式的变革也辐射到图书营销领域。社群营销所具有的交互性优势，实现了群体能量与个体智慧的相互促进与资源互换共享，为激发群体阅读和购买行为产生了巨大的推动作用。图书社群营销借助互联网新媒体平台，从而搭建了读者参与度更大的互动空间。