8月18日，夏普在北京召开新闻发布会，正式发布3D液晶电视新品，这也是夏普继上月在上海首发具备四色技术的FF1系列液晶电视之后，第一次将四色显示技术运用于3D电视。
　　
　　从RGB到RGBY的进化
　　
　　自彩色电视机诞生以来，RGB作为工业界的颜色标准，已经存在了几十年。期间虽然有不少厂商打着4基色、6基色的噱头进行产品宣传，但是无一例外都是通过集成电路进行计算，对于显示效果并无任何实际的意义。而夏普全新的四色技术，在原来红、绿、蓝三原色基础上再加入黄色元素，即滤光片每一个独立像素中，在红绿蓝三个次像素的基础上增加黄色次元素，在显示黄、金黄这种颜色时，并不是通过红、绿混合发光构成的，而是直接透过黄色次像素，这样一来色彩再现区域在色系坐标中是呈四边形分布的，可以更接近真实自然的效果。简言之，夏普是全球第一家在液晶面板上加入黄色次像素的厂商，真正实现了RGB显象原理向RGBY的开创性进化。
　　日本夏普执行役员Av系统开发本部长寺川雅嗣向记者表示，夏普早在30年前就提出了4色显示技术的理论，到今年才有成熟的产品提供给消费者，这一技术对于液晶电视产业来说意义尤为重大，也证明了夏普在液晶电视领域的雄厚技术实力。
　　
　　谋定而后动
　　
　　夏普公司常务执行役员、中国本部长菅野信行表示：”2012年全球对于3D电视的需求将超过1000万台’随着3D电视概念的普及以及相关产品的扩充，可以预见市场会有大幅的增长。”但是今年的3D电视更像是一个寂寞的舞者。—方面，片源的匮乏让消费者对于3D电视意兴阑珊，另—方面3D电视机由于自身技术的局限，本身也存在着亮度不高，观看效果不够舒适的问题，厂商对于3D电视的态度并没有消费者那么的矛盾，对于厂商来说，目前3D电视还处于战略培育期，并不期望能够迅速扩大销量并盈利，在新品开发上’更多是应对未来竞争的谋篇布局。所以夏普的3D电视发布时间上比索尼、松下、三星都要晚，但是对于这个尚未启动的市场来说，这并不是一个致命的问题。此外，由于夏普采用了众多独家的专利技术，本次新品3D电视的发布反而有一种后发制问的意味。
　　
　　3D电视消费行为调查
　　
　　专访中国电子商会副秘书长陆刃波
　　在互联网电视、LED电视已经成为中国平板电视市场的热销产品后，3D电视在2010年逐渐成为平板电视消费市场关注的热点。尤其在电影《阿凡达》在3D电影市场火爆后，其影响延伸至彩电业，中国市场包括三星、索尼、LG、海信、长虹在内的几乎所有主流彩电企业都在上半年推出了自己的3D电视产品一近期，松下、夏普3D电视也刚刚在中国发布，陆刃波预计3D电视的推广将在十一前掀起一轮高潮。
　　陆刃波表示，根据中国电子商会最近所做的调查，现阶段消费者对3D电视已经有较高的认知度，调研数据显示，在近半年内有购买电视打算的消费者中，有20.3％的消费者有购买3D电视的想法，3D电视的消费将逐步启动，乐观估计三年内逐渐普及。
　　在问及3D电视现阶段有何不足之处时，超过一半消费者回答表示，现在3D电视价格高(37％)、片源少(28.1％)，不能真正发挥电视3D功能的作用，进一步调查数据显示，针对3D电视价格，只有240石的消费者能接受1.5万元以上的产品。而对于现在“可选产品少”、“需要戴专业眼镜看”等问题，消费者并不关注。陆最后指出，只有24％的消费者能接受售价在1.5万元以上的3D电视产品。他预期“十一”黄金周期间3D电视将普遍降价3000元～5000元，售价将逼近万元关口。