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浙江诸暨珍珠产业是当地特色主导产业之一,产业根基牢固、发展稳健,但依然存在品牌建设薄弱、品牌知名度不高、产品附加值低等问题.本文通过分析诸暨珍珠产业品牌建设的现状,阐释其基于珍珠文化进行品牌建设的重要性,多维度挖掘珍珠文化,基于文化营销理论提出了诸暨珍珠产业品牌建设的策略.
基于文化营销的诸暨珍珠产业品牌建设研究
【摘 要】
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浙江诸暨珍珠产业是当地特色主导产业之一,产业根基牢固、发展稳健,但依然存在品牌建设薄弱、品牌知名度不高、产品附加值低等问题.本文通过分析诸暨珍珠产业品牌建设的现状,阐释其基于珍珠文化进行品牌建设的重要性,多维度挖掘珍珠文化,基于文化营销理论提出了诸暨珍珠产业品牌建设的策略.
【机 构】
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浙江越秀外国语学院 浙江绍兴 312000
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2021年32期
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