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随着网络传播技术的发展,在信息的获取习惯上,网民更倾向于信息的略读,直接体现在对新闻标题的浏览。由此,网络媒体为了提高信息的点击率,采用煽情性、夸张化和带有明显刺激性的词汇制作新闻标题,以期引起受众的注意。而从新闻价值标准和传播准则来看,这样的标题是新闻趣味性和雅正性未得到合理体现和有效平衡的产物。本文通过实例分析"标题党"现象产生的实质性原因,探究网络新闻的趣味性与雅正性的平衡对策以及网络新闻的合理价值标准。