[摘　要] 案例教学是进行市场营销教学的有效途径，但以往的市场营销案例教学往往存在着案例情景与学生生活脱节，学生对案例的理解肤浅、分析讨论难以深入透彻等问题，这些都影响着案例教学的效果。本文提出重视发挥校园生活中的案例在营销教学中的应用，通过学生有亲身感受的案例情景来对市场营销学的知识和规律进行学习，以提高市场营销学的教学效果。
　　[关键词] 校园案例　营销教学　案例教学