论文部分内容阅读
摘 要 本文从受众、主持人、辅助符号、创新、传播途径等几个方面对《康熙来了》的风靡原因进行分析,让更多的节目通过借鉴《康熙来了》的精华从而实现自身的成功。
关键词:《康熙来了》 成功要素
中图分类号: G222文献标识码:A
说《康熙来了》是当前最火的综艺节目恐怕没有人反对。这个创办于2004年,取自主持人蔡康永与小S徐熙娣名字的二个字而拼成的节目,每晚收视率为1.2%-1.3%,每周吸引了超过500万观看人次,是我国台湾地区收视率最高有线电视台综艺节目。
虽然《康熙来了》在内容和形式上不能完全适应广泛的需要,但就娱乐节目来看,不失为一档成功的电视节目。因此,对其进行分析有利于其他电视节目吸收其精华,举一反三,结合自身实际实现自身的成功。
一、准确的受众定位
受众定位是节目能否成功的关键。《康熙来了》主打娱乐牌,内容轻松、风趣、辛辣、搞怪,偶尔也会蹦出十八禁话题,所以受众层次相对广泛;但是核心受众仍然是青年人,因为青年人的思想开放,容易接受新鲜的事物;关注各类新闻动态,能快速参与到节目话题中。
二、主持人与众不同的风格
节目是否成功与主持人的主持风格和个人魅力是分不开的。《康熙来了》的女主持小S徐熙娣性格古灵精怪,刁钻大胆,经常搞怪让节目效果连连;男主持蔡康永文化底蕴深厚,敏锐犀利、机智幽默,能控制节目节奏,使节目张弛有度。他们作为节目的灵魂人物缺一不可。两人的组合,妙语如珠,常常让来宾上演真情“脱口秀”,观众看得频频大呼过瘾,爆笑连连。
曾有一项调查显示,多数人对节目的喜欢与节目的主持人有着密切关系。而个性化的主持和主持风格,带来的肯定是公众的极大关注,所以实际上“康熙”两个人加上陈汉典,已将成为了节目的名片。
三、辅助符号的运用
这里说的辅助符号包括节目的舞台布置,主持人的服饰,节目后期的字幕、音效制作等。运用好这些辅助符号能使节目锦上添花。
舞台是节目的阵地,《康熙来了》的舞台,以暖色调为主,嘉宾和主持人的座椅会配合每期节目需要有所变化;在主持人上方有一个字幕电子显示器,滚动播放与康熙有关的消息;此外,会有造型不同的公仔、展板等舞台布景,彰显着独特与活力。
就主持人的服饰而言,小S衣着靓丽、时尚、性感,令人顿感眼前一亮;而蔡康永则常常以搞“怪”形象示人,或是在身上贴些古怪的符号,或者戴一些奇特的头饰、帽子等。增添了节目的笑点,也烘托了节目的氛围。
我国台湾地区的综艺节目后期音效、动画以及字幕制作是很值得内地的节目学习的。内地的节目通常是固定不变的字号字体滚动在屏幕下方,显得比较呆板;而台湾的字幕字体变化多样,而且会根据主持人的表情,现场的气氛等加上一些动画效果,显得趣味横生。
可以看出,《康熙来了》的各种辅助符号也在不断调整中,而每次的变化实际上是对人视觉疲劳的调整,让人们感到新鲜,不乏味。这是娱乐节目的客观要求,娱乐的目的就是要用多变的丰富的内容来打动观众。
四、节目企划出彩
纵观目前的电视综艺节目,制作内容主要缺乏创意,同质化趋势严重。在创意缺乏的制作环境下,《康熙来了》却独领风骚,成为年轻收视主流,节目企划方向是决定收视率关键。
在节目企划的所有环节中,以谈话性综艺节目内容做分析,节目企划与流行新事物做细微观察和整理,并邀请话题人物制造话题来发酵,并利用播出电视台新闻媒体之营销手法,炒作当日新闻话题,抬高当集节目收视率。
所以,《康熙来了》在认真搞笑的背后,是制作团队高度理性分析、精心企划的结果。
五、多种传播途径
《康熙来了》的传播充分利用了丰富的媒体资源,在无法直接通过电视收看的地区,观众可以通过网络收看。在土豆网、优酷网、PPS等均可收看最新的《康熙来了》,积累了一定数量的粉丝;这就为日后真正的转播和赞助市场赢得了先机。
此外,节目制作人并没有把它作为一个普通的电视节目,而是通过《康熙来了》的超红人气举办了多场“康熙盛典”,由蔡康永和小S主持,邀请众多一线明星共同表演,把康熙的风格搬到更大的舞台,进一步扩大了节目的影响力。
对于传播渠道的非刻意选择,使得《康熙来了》冲破了地域的局限,达到了节目组所希望的广泛传播的效果。
综上可知,《康熙来了》在节目中用尽细节来营造独特的品牌形象并达到了目的,这无疑塑造了栏目的“品牌”,当节目的品牌深入人心时。
在电视节目竞争日趋激烈的今天,《康熙来了》能否一直风靡下去仍是未知。但无可否认的是,《康熙来了》的确是综艺节目史上一个罕见的“康熙盛世”!□
(作者单位:南京师范大学强化培养学院新闻学专业)
参考文献:
[1]罗文婧. 台湾电视新闻导语画面特征. 新闻窗, 2008, (05) .
[2]陈锦玉. 阅听众对情感性诉求节目的『感动』反应研究:以三个名人专访电视. 世新大学传播研究所硕士论文 2003.
[3]百度百科http://baike.baidu.com/view/3828.htm.
[4]陈旻宏. 台湾综艺谈话性节目之娱乐探讨——以「康熙来了」为例.台湾艺术大学2006.
关键词:《康熙来了》 成功要素
中图分类号: G222文献标识码:A
说《康熙来了》是当前最火的综艺节目恐怕没有人反对。这个创办于2004年,取自主持人蔡康永与小S徐熙娣名字的二个字而拼成的节目,每晚收视率为1.2%-1.3%,每周吸引了超过500万观看人次,是我国台湾地区收视率最高有线电视台综艺节目。
虽然《康熙来了》在内容和形式上不能完全适应广泛的需要,但就娱乐节目来看,不失为一档成功的电视节目。因此,对其进行分析有利于其他电视节目吸收其精华,举一反三,结合自身实际实现自身的成功。
一、准确的受众定位
受众定位是节目能否成功的关键。《康熙来了》主打娱乐牌,内容轻松、风趣、辛辣、搞怪,偶尔也会蹦出十八禁话题,所以受众层次相对广泛;但是核心受众仍然是青年人,因为青年人的思想开放,容易接受新鲜的事物;关注各类新闻动态,能快速参与到节目话题中。
二、主持人与众不同的风格
节目是否成功与主持人的主持风格和个人魅力是分不开的。《康熙来了》的女主持小S徐熙娣性格古灵精怪,刁钻大胆,经常搞怪让节目效果连连;男主持蔡康永文化底蕴深厚,敏锐犀利、机智幽默,能控制节目节奏,使节目张弛有度。他们作为节目的灵魂人物缺一不可。两人的组合,妙语如珠,常常让来宾上演真情“脱口秀”,观众看得频频大呼过瘾,爆笑连连。
曾有一项调查显示,多数人对节目的喜欢与节目的主持人有着密切关系。而个性化的主持和主持风格,带来的肯定是公众的极大关注,所以实际上“康熙”两个人加上陈汉典,已将成为了节目的名片。
三、辅助符号的运用
这里说的辅助符号包括节目的舞台布置,主持人的服饰,节目后期的字幕、音效制作等。运用好这些辅助符号能使节目锦上添花。
舞台是节目的阵地,《康熙来了》的舞台,以暖色调为主,嘉宾和主持人的座椅会配合每期节目需要有所变化;在主持人上方有一个字幕电子显示器,滚动播放与康熙有关的消息;此外,会有造型不同的公仔、展板等舞台布景,彰显着独特与活力。
就主持人的服饰而言,小S衣着靓丽、时尚、性感,令人顿感眼前一亮;而蔡康永则常常以搞“怪”形象示人,或是在身上贴些古怪的符号,或者戴一些奇特的头饰、帽子等。增添了节目的笑点,也烘托了节目的氛围。
我国台湾地区的综艺节目后期音效、动画以及字幕制作是很值得内地的节目学习的。内地的节目通常是固定不变的字号字体滚动在屏幕下方,显得比较呆板;而台湾的字幕字体变化多样,而且会根据主持人的表情,现场的气氛等加上一些动画效果,显得趣味横生。
可以看出,《康熙来了》的各种辅助符号也在不断调整中,而每次的变化实际上是对人视觉疲劳的调整,让人们感到新鲜,不乏味。这是娱乐节目的客观要求,娱乐的目的就是要用多变的丰富的内容来打动观众。
四、节目企划出彩
纵观目前的电视综艺节目,制作内容主要缺乏创意,同质化趋势严重。在创意缺乏的制作环境下,《康熙来了》却独领风骚,成为年轻收视主流,节目企划方向是决定收视率关键。
在节目企划的所有环节中,以谈话性综艺节目内容做分析,节目企划与流行新事物做细微观察和整理,并邀请话题人物制造话题来发酵,并利用播出电视台新闻媒体之营销手法,炒作当日新闻话题,抬高当集节目收视率。
所以,《康熙来了》在认真搞笑的背后,是制作团队高度理性分析、精心企划的结果。
五、多种传播途径
《康熙来了》的传播充分利用了丰富的媒体资源,在无法直接通过电视收看的地区,观众可以通过网络收看。在土豆网、优酷网、PPS等均可收看最新的《康熙来了》,积累了一定数量的粉丝;这就为日后真正的转播和赞助市场赢得了先机。
此外,节目制作人并没有把它作为一个普通的电视节目,而是通过《康熙来了》的超红人气举办了多场“康熙盛典”,由蔡康永和小S主持,邀请众多一线明星共同表演,把康熙的风格搬到更大的舞台,进一步扩大了节目的影响力。
对于传播渠道的非刻意选择,使得《康熙来了》冲破了地域的局限,达到了节目组所希望的广泛传播的效果。
综上可知,《康熙来了》在节目中用尽细节来营造独特的品牌形象并达到了目的,这无疑塑造了栏目的“品牌”,当节目的品牌深入人心时。
在电视节目竞争日趋激烈的今天,《康熙来了》能否一直风靡下去仍是未知。但无可否认的是,《康熙来了》的确是综艺节目史上一个罕见的“康熙盛世”!□
(作者单位:南京师范大学强化培养学院新闻学专业)
参考文献:
[1]罗文婧. 台湾电视新闻导语画面特征. 新闻窗, 2008, (05) .
[2]陈锦玉. 阅听众对情感性诉求节目的『感动』反应研究:以三个名人专访电视. 世新大学传播研究所硕士论文 2003.
[3]百度百科http://baike.baidu.com/view/3828.htm.
[4]陈旻宏. 台湾综艺谈话性节目之娱乐探讨——以「康熙来了」为例.台湾艺术大学2006.