如何把一部卖相一般、中等投资的电影营销出人们不得不去影院看的效果？如何做好娱乐营销？这是许多电影投资方都想知道的内容，而在成立短短5年时间里，北京无限自在文化传播有限公司就成功做出了许多优秀的娱乐营销案例，如《催眠大师》、《失孤》、《富春山居图》等，因此《广告主》杂志采访了无限自在文化董事长朱玮杰，听他畅谈无限自在文化在娱乐营销道路上的心得和见解。
　　选择电影偏向：卖相好不是重点
　　近几年娱乐营销公司发展的十分火热，许多公司在选择电影进行营销时偏向选择题材好的，容易操作的，朱玮杰却有着自己的看法：“我们在选择电影偏向上一般没有特别注重挑传统卖相特别好的片子，我们更多会去选择通过营销能够改变它比较大命运的片子，比如《失孤》，《失孤》这个片子通过我们的营销就给了他一些加分，所以我们选择电影首先就是它有的做，其次就是它不好做，第三就是它一定是各种类型的代表，对无限自在之后的工作有帮助的，因为当以后要涉及自己投资，涉足这个行业的时候，肯定要对各种类型的片子有一个了解。”
　　独特的营销方式，造就有效的营销结果
　　在竞争日益激烈的当下，想要做好电影营销就需要娱乐营销公司拥有自己的特色。朱玮杰对说：“无限自在文化在短短几年中成长非常迅速，尝试了各种类型的电影宣传营销，包括以小博大的《201314》，口碑零差评的《青春派》，营销至上的《富春山居图》，票房大卖的《金蝉脱壳》，以及创国产悬疑类型片票房纪录的《催眠大师》和口碑票房双赢的《失孤》，被誉为业内“最能整合资源的影视营销公司”。朱玮杰还将无限自在营销案例的特色总结为“视野宽，思路广，资源丰富，创意独特，执行到位，效果明显。”
　　对行业发展趋势的看法：竞争激烈，向上下游扩展
　　对于目前一片利好局势的文化创意产业，朱玮杰认为行业的发展趋势有两点：
　　1 越是利好，竞争越激烈。因为娱乐营销的入行门槛并不高，投资也不是很难，所以娱乐营销以后会像电影巨头一样，成为市场的八二理论，好项目、优质项目都会集中在几家比较大的营销公司手上。
　　2 娱乐营销公司肯定会往上下游扩展。现在很多公司都会利用自己的发行、制片、演员等优势进入到上下游。营销公司也一样，在越来越利好的形势下，营销公司一定会上打通制片下打通发行，成为一种新兴的力量出现在市场上。
　　社会化营销比重将大，对内容和创意需求将越来越强
　　作为一个将社会化营销做的十分出色的整合营销公司，朱玮杰认为未来社会化营销有两点趋势：1.社会化营销的比重会占大。2.对内容和创意的需求会越来越强。“媒体营销在经历了独占式的媒体营销阶段，到主流媒体阶段，到后来变成了真正的初级社会化营销阶段，就是微博微信开始盛行，这时候内容就变得越来越重要了，现在变成移动端的营销，所有的东西全部转到手机的移动端上去，不仅要实现内容创意的优点，还要实现资源上的覆盖。这四个阶段代表了四个不同的趋势，在目前最新的趋势下肯定会继续发散，所以说当社会化营销所占比重越来越大时，他对票房的影响也会越来越直接。”
　　2015年，保持目前地位，领先于业内
　　在谈到2015年无限自在有哪些计划时，朱玮杰表示：“2015我们会在各种类型的电影上强打，会依旧延续前几年的方向，做业内非常典型的独特案例。除此之外，今年我们还尝试在无限自在文化的体系里面进行投资，我们目前有一部青春爱情片，已经接近拍摄尾声了，并且还参与联合投资了三部电影。这是我们目前的方向，也是我们打通电影上游的第一步。同时，我们还在对目前企业的大数据的收集、社会化营销这方面的强化方面，继续做一些努力。我们希望在2015年我们能从案例上、实力上领先于业内，保持目前的地位。”