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电视广告语言有不同于其他传统媒体广告语言的特征，根据电视受众的心理接受规律，电视广告语言在理论分析层面上应该派生为耳治语和目治语两部分，而在实际传播和宣传的功用上应该诉求于视觉和听觉的综合效果，所以，凸现电视广告语言的视听艺术和蒙太奇方式特征成为电视广告的关键。
试论电视广告语言的视听艺术和蒙太奇方式特征
【摘 要】
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电视广告语言有不同于其他传统媒体广告语言的特征，根据电视受众的心理接受规律，电视广告语言在理论分析层面上应该派生为耳治语和目治语两部分，而在实际传播和宣传的功用上应该
【机 构】
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浙江广播电视大学淳安学院教师进修学院
【出 处】
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科教文汇(下旬刊)
【发表日期】
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2008年18期
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