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中国奢侈品消费者呈现低龄化特征,即最旺盛的消费层集中于二三十岁的年轻人,作为年轻一族最具代表的消费群体——大学生,在奢侈品消费市场中扮演着越来越重要的角色,因其特有的群体特征,大学生奢侈品消费心理受到个体情绪消费、家庭支持消费和社会需求消费三方面因素的影响。透析大学生奢侈品消费心理对正视大学生中存在的超前消费、负债消费等不良消费现象,帮助大学生树立正确的消费观、价值观,具有重要的现实意义。