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为了解目前在校大学生群体在珠宝首饰方面的消费特点,以及在购买珠宝首饰过程中影响其购买意愿的影响因素等,通过搭建线上数据平台(问卷网)生成问卷并通过线上传播的方式完成数据收集。本文基于544份面向在校大学生调查问卷的结果,通过IBM Statistics 25.0软件进行描述统计分析、相关性分析等,得出大学生珠宝首饰消费行为、消费心理特点和购买珠宝首饰影响因素,并提出相应的建议。