【摘 要】
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游戏化被认为是最高效的营销工具，目前国内各行业品牌纷纷通过游戏化营销促进消费转化、提高企业绩效，但在理论界学者尚未形成对该领域的系统研究。本文基于对国内外游戏化营销相关概念的梳理，对其进行概念界定，据此梳理游戏化营销对消费者购买意愿的影响路径，同时考虑消费者特征对其有效性的影响，为今后国内学者进行相应实证研究提供参考，并展望未来研究的发展方向。
【基金项目】
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甘肃省优秀研究生“创新之星”项目2022CXZX-584；
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游戏化被认为是最高效的营销工具，目前国内各行业品牌纷纷通过游戏化营销促进消费转化、提高企业绩效，但在理论界学者尚未形成对该领域的系统研究。本文基于对国内外游戏化营销相关概念的梳理，对其进行概念界定，据此梳理游戏化营销对消费者购买意愿的影响路径，同时考虑消费者特征对其有效性的影响，为今后国内学者进行相应实证研究提供参考，并展望未来研究的发展方向。
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