有个励志小故事说道：悲观的人来到非洲，看见当地人连鞋都没有，于是说：这里真是太贫穷了，连双鞋都没有，于是失望地离开。乐观的人来到非洲，看见当地人连鞋都没有，高兴地说：这里真是太有机会了，如果每个人都买一双鞋，这商机有多大啊。
　　和非洲鞋子有关的这个故事正在发生，所不同的是他们把鞋子卖到了全世界。
　　获得无数奖项、衣索匹亚的女性设计师Bethlehem Tilahun Alemu，已经让这个2004年所创立的鞋类品牌soleRebels正式登上了世界的舞台，并为她的家乡、位于衣索匹亚一处贫穷小村落Zenebework创造了至少年营业额1000万美金的商机及许多的工作机会。
　　专家称赞她的品牌为非洲的耐克、锐步和阿迪达斯。
　　一次做一点让世界更美好（making the world a better place one step at a time），这是Bethlehem Tilahun Alemu 的理念，她更用实际的行动去实践这句话。Bethlehem Tilahun Alemu用行动及实质的回馈对待家乡的手作工匠，soleRebels给出的工资是法定最低工资的4倍，是行业平均水平工资的3倍。除此之外，soleRebels提供了100%的医疗保险覆盖面，以及工匠子女的教育基金。
　　Bethlehem说：我生长的地区，人们有许多精巧的手艺，却没有工作机会。这是成立这个品牌的最初动机，
　　没有工作机会意味着穷得连鞋也买不起，于是人们不得已只好捡拾废弃轮胎，自行加工改造成拖鞋。看到这种现象的Bethlehem突然灵机一动，决定组织家乡有手艺的工匠开始了这个事业。
　　Bethlehem Tilahun Alemu 说：“在衣索匹亚，回收是一种生活方式，但我们却不曾称它为回收。因为在资源有限的时候，所有东西都变得格外宝贵而且非常有价值。”
　　因此，她将回收轮胎制成鞋底，并大量采用当地生产的有机棉、阿比西尼亚麻（Abyssinian Jute）、自由放牧的动物皮革，本地产特有植物Koba的纤维等作为鞋的面料。加入了当代时尚的语汇，重新设计衣索匹亚传统的图腾、纹路，soleRebels的所有鞋子都由当地人们以手工编织及缝制完成。
　　除了保留衣索匹亚的传统文化，soleRebels的宗旨更是保护地球。所使用的材料都是回收再生材料、传统农业与手工工艺。
　　Bethlehem Tilahun Alemu说：我并不想做一双让人们悲怜的鞋子，我要做一双人们看了不但喜爱、骄以示人，穿起来舒适健康的鞋子。Bethlehem Tilahun Alemu把古老的黑人手作文化加入了当代审美精神。她重新诠释Selate和Barabasso这类衣索匹亚的传统制鞋手艺，这鞋更是反西方殖民势力衣索匹亚叛军所穿用回收轮胎底制做的鞋，代表了从本土出发的品牌精神。这也是品牌“soleRebels”，组合字，sole（灵魂或鞋底）和Rebels（反叛军）的寓意所在。
　　如今，SoleRebels品牌鞋通过各种电子商务网站如亚马逊和Endless等，已遍及全球30个国家，SoleRebels也通过自己的电子商务网站销售其产品，售价从20美元到100美元不等。一直不愿意透露实际销售数字的Bethlehem Tilahun Alemu，最近接受Tadias Magazine的访问首次透露2016年单一品牌soleRebels的零售收入将达1000万美金。从她陆续获得许多大奖项看来，代表非洲手工制作传统所创新的品牌也许将远远超过这个收入。
　　比起非洲国家，中国有更多具备精湛手艺的匠人，但这并不能保证可以打造出一个成功的品牌，如何通过好的设计、正确的品牌营销策略，将符合人性、打动人心的品牌打进商业运作及市场机制，这就是成功把手作及传统工匠带入现代殿堂的关键。