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摘要：本文首先分析数字化阅读时代电子类出版物的分类和特点，然后论述电子类出版物的编辑和营销策略，包括理解读者需求、把控营销要素以及丰富营销渠道等，旨在为出版从业者提供一定的参考，创新电子类出版物的选题策划，实现多元化营销，保证其在数字化阅读时代依旧有广阔的发展空间。
关键词：电子类出版物；数字化阅读时代；编辑；营销
中图分类号：G237.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0183-02
一、引言
在数字化阅读时代，人们的阅读方式发生了极大的变化，从纸质书籍中获取知识的阅读行为已逐步向电子化阅读方式转变，阅读倾向于娱乐、消遣。因此，需要深入分析如何更好地编辑和营销电子类出版物，为读者提供更好的阅读和消费服务，提升电子类出版物的综合效益。
二、数字化阅读时代电子类出版物的分类和特点
电子类出版物根据表现形式可划分为文本、多媒体和图片形式。其中，文本以TXT、Word格式为主，多媒体以Flash为主，图片以CAJ、PDF为主。另外，电子类出版物根据阅读方式可划分为离线阅读和在线阅读，根据载体形式可划分为光盘电子书、手机电子书、电子阅读器以及网络化阅读。
电子类出版物的特点可以归纳为四点。
第一，节能环保，成本低廉。电子类出版物的制作流程比传统出版物简单，基本通过网络系统进行，需要投入的成本较少，且能避免污染，符合习近平新时代中国特色社会主义思想的绿色发展理念。
第二，占据空间小。其可以利用移动硬盘等存储载体进行存储，正常情况下，一本100万字的书（主体都是纯文字），需要的空间约为2.06MB。
第三，互动性强，利用率高。电子类出版物可以打破时空局限，实现读者、作者等的互动交流，增强读者体验感，且可以丰富设计元素，对作品进行动态、静态相结合的展示，满足读者的阅读需求。
第四，传播速度快，基本不受地域限制。读者可以利用互联网随时随地选择出版物阅读，可以按照自身偏好自由检索出版物[1]。
三、数字化阅读时代电子类出版物的编辑策略
（一）理解读者需求
数字化阅读时代，电子类出版物的编辑人员需要重视和读者之间的联系，时刻掌握读者需求，明确读者的价值取向，理解读者在美丑、善恶、新旧等方面的需求，保证编辑的作品可以满足其精神追求，为其提供优质的精神食粮。需要注意的是，满足读者需求的前提是符合法律、伦理等舆论大环境的要求，保证作品理念的积极性，弘扬社会主义核心价值观。因此，编辑人员需要做好读者定位，明确当前读者的层次性和多样性特点。读者的阅读行为受性别、职业、年龄、生活环境的影响，不同的读者有不同的阅读偏好，编辑人员需要准确定位具体作品的目标人群，保证编辑起始阶段的合理性。此外，社会处于动态发展的过程中，读者的需求也会随着时间的变化而变化，编辑人员需要保证作品编辑的灵活性，将新奇性作品、总结性作品、研究性作品等不同类型进行穿插安排，设定好编辑周期，协调好大众化阅读需求和个性化阅读需求，保证编辑质量。
（二）提升编辑能力
编辑人员需要紧抓数字化阅读时代的特点，不断提升自身素质。首先，编辑人员应当增强和专业人士、读者等的交流，积极听取外界建议，对编辑行为进行反思与总结，建立自身特有的知识系统，综合利用实地体验、音乐放松等方式激发编辑灵感。其次，保证“杂”“博”“精”“细”并行，做到专业领域外的“杂而博”，做到专业领域内的“精而细”，在拥有扎实文字功底的同时，也要具备无纸化操作能力，协同校对和编辑，提升自身工作的创造性和主动性。最后，编辑人员要遵守职业道德，站在社会和历史的高度，明确编辑工作的重要性，在保证内容没有问题的基础上，增强保密意识，加强互联网安全管理，做好数据备份、加密等工作，保证作品的安全，避免作品丢失[2]。
（三）优化设计方式
设计电子类出版物需要坚持人性化、统一化和多元化的原则，编辑人员应当认识到，作品编辑质量不仅受作品内容的影响，还受装帧设计的影响。一方面，设计应当具有选择余地，迎合读者的不同喜好，并用多维度的设计创设内容丰富的虚拟世界，结合内容、类型、写作风格及背景等，保证整体设计风格的一致性，要为了优化阅读体验而设计，不能为了设计而设计，避免因设计元素繁杂而影响读者观感。另一方面，灵活运用链接技术，结合作品内容，实现从静态到动态、从平面到立体的转变，增强作品的交互性，协调文字和色彩的组合。例如，在古代文学电子类出版物的设计上，编辑人员可以增设与出版物内容相匹配的纯音乐，在阅读背景上增加古风元素，让读者边阅读边听音乐，获得与纸质出版物不同的阅读体验。
（四）增设反馈机制
在信息海量的数字化阅读时代，读者的阅读行为已经转向休闲“悦”读，更重视用视觉盛宴增强精神感知，追求精神上的鼓励，因此编辑人员需要延伸编辑流程，增设阅读反馈机制，理解读者阅读之后的想法和感受。编辑人员可以定期查看出版物的评论，如电子书刊的书评模块，总结读者阅读中普遍存在的感受，将其转化为后续编辑的动力和依据，实现出版物编辑的良性循环。此外，编辑人员还要提升出版物的审美性，除裝帧设计之外，还可优化整体布局。以电子小说为例，编辑人员应当保证段落设计的合理性，明确电子小说的阅读载体以手机为主，需要结合手机展示的特点，保证段落不会过长，避免使读者产生视觉疲劳，同时优化人物对话和场景描写的比例，保证情节安排的合理性，既要避免大量对话导致流水账效果，又要避免大量叙述导致阅读平淡乏味。
四、数字化阅读时代电子类出版物的营销策略
（一）把控营销要素
完整的营销流程以市场欲望为基础，需要优化设计推广方案，形成广告效应，创设独属品牌。因此，需要规范营销策略，以目标读者的阅读习惯为基础，由读者设计过渡到市场设计。分析读者的阅读习惯时，可以通过参与网络互动提升分析的准确性和合理性。互动地点可以选择读书论坛、网上书店、微博等，以微博为例，微博和其他媒介相比更倾向于交流，具有很强的互动性，工作人员可以随机抽取一定数量的目标读者，观察其在微博中的发言，增强对其日常生活和兴趣爱好的理解，制定相应的营销策略。以目标读者群体对电子类出版物的点击行为为例，如果读者受简介的影响更大，工作人员在营销过程中就可以突出出版物的简介部分，增强出版物对读者的吸引力。 （二）调研电子市场
工作人员需要明确当前电子类出版物市场的基本特点，遵循市场规律，保证营销的合理性。一方面，在价格管理上，可以提供多样化的交费方式，如话费支付、银行转账、微信付款等，也可实行会员制，向不同等级的读者提供不同的优惠，并保证营销的平衡性，或者结合实际情况，选择试读付费法或先免费后付费等方式，在保证自身利益的基础上，满足读者的阅读需求，实现利润的最大化。另一方面，要充分调研市场，建立立体化营销体系，将出版物按照题材划分类别，细化出版物与读者群体，设立相应的营销目标，定位竞争方向，健全索引库，保证读者可以快速地找到自己需要的出版物，延伸出版物营销周期，提升对出版物的利用率，已经有一定年限的出版物可以推出系列优惠，新出的出版物则可以提供联动阅读机制，优化阅读体验。
（三）丰富营销渠道
丰富营销渠道主要是指结合数字化阅读特点，进行跨媒介合作，建立多元营销系统，提升各类媒介的效益，整合媒介资源，实现各媒介的资源共享，吸引潜在的读者。首先，电子类出版物可以和广播影视合作，建立互相推广的合作关系。例如，当前正在热播的电视剧《我就是这般女子》就是同名电子类出版物的电视化体现，可以有效带动出版物的二次营销推广。其次，可以和传统的纸质媒介合作，建立书目推荐榜，让电子类出版物和纸质出版物实现融合发展。最后，可以和手机媒介合作，利用手机上的各类社交媒体增强宣传效果，如制作营销短视频等，扩展宣传范围，扩大营销的影响范围，加大营销的力度。例如，和微博大V合作，让其发布微博文章宣传相关出版物等，保证营销质量[3]。
（四）强化版权意识
作品电子版权所包含的权利及属性与传统版权相同，同样是知识产权的一种类型，只是具体呈现方式有所不同。由于网络技术和数字书的影响，电子类出版物存在复制率较高的情况，不法分子可以利用技术手段拷贝相应资源，出版物的版权得不到良好保障。因此，在营销过程中需要强化版权保护意识，理解维权的重要性，并以版权为基础划分出版物，追根溯源，严防侵权问题出现。规范出版物的制作和获取来源，保证得到授权之后再进行使用和营销。此外，加强对相关人员的法律意识教育，保证其创作编辑行为的合法性，利用自己的思维进行创作，避免直接盗用他人作品的不良行为，保证营销的顺利开展。
五、结语
在数字化阅读时代，电子类出版物仍然需要保证内容质量，利用网络环境增强对读者的了解，满足其需要，并综合利用各类媒介进行多样化的营销，实现多媒介合作，让更多人阅读相应的电子类出版物，创造良好的阅读环境。
参考文献：
[1] 李军亮，裴燕.原創性一次文献医学连续型电子出版物现状及面临的问题与建议[J].编辑学报，2019，31（1）：20-23.
[2] 刘波，于凯名.数字动态插图中音乐素材的设计特点及其在电子出版物中的应用策略[J].科技与出版，2019（4）：119-122.
[3] 黄洁，董刚.三维视觉类电子出版物中冗余光源的判别——基于K-L展开式[J].山东农业工程学院学报，2019，36（11）：48-53.
作者简介：李铮铮（1976—），女，重庆涪陵人，本科，编辑，研究方向：出版。
关键词：电子类出版物；数字化阅读时代；编辑；营销
中图分类号：G237.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0183-02
一、引言
在数字化阅读时代，人们的阅读方式发生了极大的变化，从纸质书籍中获取知识的阅读行为已逐步向电子化阅读方式转变，阅读倾向于娱乐、消遣。因此，需要深入分析如何更好地编辑和营销电子类出版物，为读者提供更好的阅读和消费服务，提升电子类出版物的综合效益。
二、数字化阅读时代电子类出版物的分类和特点
电子类出版物根据表现形式可划分为文本、多媒体和图片形式。其中，文本以TXT、Word格式为主，多媒体以Flash为主，图片以CAJ、PDF为主。另外，电子类出版物根据阅读方式可划分为离线阅读和在线阅读，根据载体形式可划分为光盘电子书、手机电子书、电子阅读器以及网络化阅读。
电子类出版物的特点可以归纳为四点。
第一，节能环保，成本低廉。电子类出版物的制作流程比传统出版物简单，基本通过网络系统进行，需要投入的成本较少，且能避免污染，符合习近平新时代中国特色社会主义思想的绿色发展理念。
第二，占据空间小。其可以利用移动硬盘等存储载体进行存储，正常情况下，一本100万字的书（主体都是纯文字），需要的空间约为2.06MB。
第三，互动性强，利用率高。电子类出版物可以打破时空局限，实现读者、作者等的互动交流，增强读者体验感，且可以丰富设计元素，对作品进行动态、静态相结合的展示，满足读者的阅读需求。
第四，传播速度快，基本不受地域限制。读者可以利用互联网随时随地选择出版物阅读，可以按照自身偏好自由检索出版物[1]。
三、数字化阅读时代电子类出版物的编辑策略
（一）理解读者需求
数字化阅读时代，电子类出版物的编辑人员需要重视和读者之间的联系，时刻掌握读者需求，明确读者的价值取向，理解读者在美丑、善恶、新旧等方面的需求，保证编辑的作品可以满足其精神追求，为其提供优质的精神食粮。需要注意的是，满足读者需求的前提是符合法律、伦理等舆论大环境的要求，保证作品理念的积极性，弘扬社会主义核心价值观。因此，编辑人员需要做好读者定位，明确当前读者的层次性和多样性特点。读者的阅读行为受性别、职业、年龄、生活环境的影响，不同的读者有不同的阅读偏好，编辑人员需要准确定位具体作品的目标人群，保证编辑起始阶段的合理性。此外，社会处于动态发展的过程中，读者的需求也会随着时间的变化而变化，编辑人员需要保证作品编辑的灵活性，将新奇性作品、总结性作品、研究性作品等不同类型进行穿插安排，设定好编辑周期，协调好大众化阅读需求和个性化阅读需求，保证编辑质量。
（二）提升编辑能力
编辑人员需要紧抓数字化阅读时代的特点，不断提升自身素质。首先，编辑人员应当增强和专业人士、读者等的交流，积极听取外界建议，对编辑行为进行反思与总结，建立自身特有的知识系统，综合利用实地体验、音乐放松等方式激发编辑灵感。其次，保证“杂”“博”“精”“细”并行，做到专业领域外的“杂而博”，做到专业领域内的“精而细”，在拥有扎实文字功底的同时，也要具备无纸化操作能力，协同校对和编辑，提升自身工作的创造性和主动性。最后，编辑人员要遵守职业道德，站在社会和历史的高度，明确编辑工作的重要性，在保证内容没有问题的基础上，增强保密意识，加强互联网安全管理，做好数据备份、加密等工作，保证作品的安全，避免作品丢失[2]。
（三）优化设计方式
设计电子类出版物需要坚持人性化、统一化和多元化的原则，编辑人员应当认识到，作品编辑质量不仅受作品内容的影响，还受装帧设计的影响。一方面，设计应当具有选择余地，迎合读者的不同喜好，并用多维度的设计创设内容丰富的虚拟世界，结合内容、类型、写作风格及背景等，保证整体设计风格的一致性，要为了优化阅读体验而设计，不能为了设计而设计，避免因设计元素繁杂而影响读者观感。另一方面，灵活运用链接技术，结合作品内容，实现从静态到动态、从平面到立体的转变，增强作品的交互性，协调文字和色彩的组合。例如，在古代文学电子类出版物的设计上，编辑人员可以增设与出版物内容相匹配的纯音乐，在阅读背景上增加古风元素，让读者边阅读边听音乐，获得与纸质出版物不同的阅读体验。
（四）增设反馈机制
在信息海量的数字化阅读时代，读者的阅读行为已经转向休闲“悦”读，更重视用视觉盛宴增强精神感知，追求精神上的鼓励，因此编辑人员需要延伸编辑流程，增设阅读反馈机制，理解读者阅读之后的想法和感受。编辑人员可以定期查看出版物的评论，如电子书刊的书评模块，总结读者阅读中普遍存在的感受，将其转化为后续编辑的动力和依据，实现出版物编辑的良性循环。此外，编辑人员还要提升出版物的审美性，除裝帧设计之外，还可优化整体布局。以电子小说为例，编辑人员应当保证段落设计的合理性，明确电子小说的阅读载体以手机为主，需要结合手机展示的特点，保证段落不会过长，避免使读者产生视觉疲劳，同时优化人物对话和场景描写的比例，保证情节安排的合理性，既要避免大量对话导致流水账效果，又要避免大量叙述导致阅读平淡乏味。
四、数字化阅读时代电子类出版物的营销策略
（一）把控营销要素
完整的营销流程以市场欲望为基础，需要优化设计推广方案，形成广告效应，创设独属品牌。因此，需要规范营销策略，以目标读者的阅读习惯为基础，由读者设计过渡到市场设计。分析读者的阅读习惯时，可以通过参与网络互动提升分析的准确性和合理性。互动地点可以选择读书论坛、网上书店、微博等，以微博为例，微博和其他媒介相比更倾向于交流，具有很强的互动性，工作人员可以随机抽取一定数量的目标读者，观察其在微博中的发言，增强对其日常生活和兴趣爱好的理解，制定相应的营销策略。以目标读者群体对电子类出版物的点击行为为例，如果读者受简介的影响更大，工作人员在营销过程中就可以突出出版物的简介部分，增强出版物对读者的吸引力。 （二）调研电子市场
工作人员需要明确当前电子类出版物市场的基本特点，遵循市场规律，保证营销的合理性。一方面，在价格管理上，可以提供多样化的交费方式，如话费支付、银行转账、微信付款等，也可实行会员制，向不同等级的读者提供不同的优惠，并保证营销的平衡性，或者结合实际情况，选择试读付费法或先免费后付费等方式，在保证自身利益的基础上，满足读者的阅读需求，实现利润的最大化。另一方面，要充分调研市场，建立立体化营销体系，将出版物按照题材划分类别，细化出版物与读者群体，设立相应的营销目标，定位竞争方向，健全索引库，保证读者可以快速地找到自己需要的出版物，延伸出版物营销周期，提升对出版物的利用率，已经有一定年限的出版物可以推出系列优惠，新出的出版物则可以提供联动阅读机制，优化阅读体验。
（三）丰富营销渠道
丰富营销渠道主要是指结合数字化阅读特点，进行跨媒介合作，建立多元营销系统，提升各类媒介的效益，整合媒介资源，实现各媒介的资源共享，吸引潜在的读者。首先，电子类出版物可以和广播影视合作，建立互相推广的合作关系。例如，当前正在热播的电视剧《我就是这般女子》就是同名电子类出版物的电视化体现，可以有效带动出版物的二次营销推广。其次，可以和传统的纸质媒介合作，建立书目推荐榜，让电子类出版物和纸质出版物实现融合发展。最后，可以和手机媒介合作，利用手机上的各类社交媒体增强宣传效果，如制作营销短视频等，扩展宣传范围，扩大营销的影响范围，加大营销的力度。例如，和微博大V合作，让其发布微博文章宣传相关出版物等，保证营销质量[3]。
（四）强化版权意识
作品电子版权所包含的权利及属性与传统版权相同，同样是知识产权的一种类型，只是具体呈现方式有所不同。由于网络技术和数字书的影响，电子类出版物存在复制率较高的情况，不法分子可以利用技术手段拷贝相应资源，出版物的版权得不到良好保障。因此，在营销过程中需要强化版权保护意识，理解维权的重要性，并以版权为基础划分出版物，追根溯源，严防侵权问题出现。规范出版物的制作和获取来源，保证得到授权之后再进行使用和营销。此外，加强对相关人员的法律意识教育，保证其创作编辑行为的合法性，利用自己的思维进行创作，避免直接盗用他人作品的不良行为，保证营销的顺利开展。
五、结语
在数字化阅读时代，电子类出版物仍然需要保证内容质量，利用网络环境增强对读者的了解，满足其需要，并综合利用各类媒介进行多样化的营销，实现多媒介合作，让更多人阅读相应的电子类出版物，创造良好的阅读环境。
参考文献：
[1] 李军亮，裴燕.原創性一次文献医学连续型电子出版物现状及面临的问题与建议[J].编辑学报，2019，31（1）：20-23.
[2] 刘波，于凯名.数字动态插图中音乐素材的设计特点及其在电子出版物中的应用策略[J].科技与出版，2019（4）：119-122.
[3] 黄洁，董刚.三维视觉类电子出版物中冗余光源的判别——基于K-L展开式[J].山东农业工程学院学报，2019，36（11）：48-53.
作者简介：李铮铮（1976—），女，重庆涪陵人，本科，编辑，研究方向：出版。