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一、存在的现实问题金融机构把贷款业务作为主营资产收益项目来实行像普通商家一样的营销战略,遇到许多难点:一是对外宣传承诺无从"启口".目前各金融机构均未出现像商家那样的"三包"承诺,均是含糊的,极有"内涵"的宣传标语:"有借有还,再借不难""XX银行是你最信赖的银行",是存款方便,还是贷款自由?均有很大悬念.据我们对国有商业银行县级支行调查了解,信贷部门未必领会营销的实则内涵,只是照上级实施方案改头换面而已.