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随着人类步入互联网时代，新媒体也在改变着人们的娱乐方式和生活方式。作为电视节目类型之一的综艺节目也不可避免地受到了新媒体的影响和冲击。可以说，新媒体时代使受众接受信息的途径和方法越来越多元化，信息可选择的范围越来越广泛，正是由于新媒体的不断发展使得电视受众的收视行为变得日益多样化、复杂化，他们不仅可以通过电视收看节目，更可以通过网络电视台、网络视频随时点击收看。所以，网络新媒体也日益成为电视节目增加自身影响力的重要渠道。基于此，本文将焦点对准电视综艺节目营销这一领域，尝试分析新媒体时代电视节目营销的作用及