【摘 要】
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随着经济的快速发展,居民收入、购买力水平和消费同步提高,消费需求呈现向高级阶段发展的趋势.人们的消费需求、消费观念逐渐发生了巨大的变化.消费者对商品的要求不仅仅在于
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随着经济的快速发展,居民收入、购买力水平和消费同步提高,消费需求呈现向高级阶段发展的趋势.人们的消费需求、消费观念逐渐发生了巨大的变化.消费者对商品的要求不仅仅在于达到规定的质量标准,而是要求满足个人的需求与期望,实现差别消费.从共性消费向个性消费转变已成为世界营销市场的一个主要趋势.为了满足这些千差万别的个性需求,"定制营销"这一营销新理念应运而生.但是,在营销理论探讨及其营销实践中对于定制营销还存在一些简单化、模糊化等误区,对此我们应予以重视,从而客观把握定制营销的内涵.
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