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随着技术的进步，电子商务平台迅猛发展，消费习惯的改变，网购逐渐成为消费着的主流购物形式。但是电子商务中存在的信息不对称现象极大地影响了消费者的消费行为，致使以价格为导向的购买习惯的形成，国内电商大战也多为价格战，这是电商领域朝着消极的方向发展。本文结合消费者调研，对其如何影响消费者以及对策进行阐述。