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由于国际体育赛事的频繁，中国的体育传媒也频频在国际赛场上与海外同行同台竞争。国内专业的体育报刊面对这种竞争与挑战，在人力资源、发行机制、广告机制上已经初步形成了市场化运作机制。除了国家体育总局的机关报《中国体育报》外，体育类报刊发行量中的绝大部分都是通过个人购买实现的。因此，体育报刊无疑是目前中国传媒领域中市场化最高，也是发展最充分的一部分。