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2011年全球投影机市场出货量达到1，004）5台，同比保持了20％的增长率。有研究机构预测数据显示到2015年，这一数据有望达到3，940万台。
然而，这一光鲜的数据并未给投影机从业者带来些许的安慰。面对着来自同行不同品牌白热化竞争的市场格局和平板显示设备带来的冲击，投影机市场可以说遭受到了左右夹击，除了倍感压力山大之外，有些从业企业甚至感到四面楚歌。寻求新的突破或者转型被许多人视作救命稻草，被寄予满满的希望。
平板的“伏击”
多年前，当30英寸液晶电视就是当时市场最大尺寸规格的平板时，很少有人能想到，60英寸甚至更大尺寸的液晶将在短短的几年内走向市场，甚至给原本毫无关联的投影机市场带来冲击。然而，事实却一再证明，大尺寸液晶显示设备对投影机的冲击不可小觑！一方面，平板显示设备的尺寸越来越大，另一方面，在价格上也越做越低。如夏普LC-70LE732U 70英寸的液晶电视，价格也低至3，000多美金。
大尺寸、低价格，这对投影机尤其是中低端投影机来说影响甚至可以说是致命的，很大一部分低端投影机市场份额逐渐遭受吞噬。
以前在一般的中小型会议室进行信息显示，投影机是最常用使用的传统设备，而如今，用户的选择更多了。一台1，000流明或2，000流明的投影机通常用户需要采用60英寸或80英寸的屏幕进行投影，而一台亮度为700尼特的平板显示设备轻而易举就能应付这样的应用场景，并且1080p的平板分辨率要远远高于XGA（1，024×768）投影机的分辨率，何况平板的维护和使用成本还要比投影机更低、更方便。
同时，平板电视早已告别了贵族价格时代，如今已经非常亲民。一台42英寸的电视机甚至比iPhone还要便宜，而且，从上面我们举例的投影机与平板价格成本对比来看，仅仅从亮度性价比和像素性价比这两方面来看，一些低端投影机逐渐在市场上失去了自己的竞争力。
前几年投影机销售价格很大程度上由设备的亮度、分辨率这些硬性技术指标决定，而如今当投影机的这些优势不复存在时，虽说用户成为最终的受益者，但系统集成商和厂商的利润空间却被大大挤压，高成本的投入却产出低价格的产品，这让不少厂商举步维艰。
乱象丛生的市场
尽管投影机市场每年销售量都在不断攀升，品牌格局也动荡不堪，有在市场中趴下从此退出的，也有兴致勃勃的生力军加入，整个投影机市场竞争一年比一年惨烈。在中低端市场，每年投影机市场销量的增长并没有为投影机行业带来利润的上涨，反而单台投影机的利润越来越薄，为了能够生存下去，不少厂商都走上了低价取胜的路线。
太多的产业失败经验已经多次向市场证明，只要有参与者不理性的竞争，最终结果就是谁也别想在市场中赚到钱。奥图码亚洲区总经理郭特利解释，这一现象与如今的电视机市场颇为相似：作为家家户户都会使用的生活必需品，电视机市场的需求规模不言而喻，然而，令人吃惊的是全世界竟然没有一家电视机生产企业能够靠电视机来赚钱。这是多么的讽刺啊。
有了电视机企业的悲剧作为前车之鉴，不少企业也很快意识到以杀低价格取胜是不可取的，必然会导致走向灭亡之路。于是他们开始转战利润更丰富的高端工程机市场，或者是不断寻求技术上的突破，这其中就包括奥图码、丽讯这样的公司。
对于像电视机企业这一恶性循环的市场乱象，在前不久上海召开的“跨·跃Optoma十年一剑直指影像工程领域”的投影机解决方案展示会上，奥图码公司亚洲区总经理郭特利对媒体表示：任何一个行业都很难阻挡竞争者参与进来，市场竞争是不可避免的，我们将公司的战略转移到工程机市场，相信很多人都有同样的想法。而要在这个市场中取得胜利，这就是需要大家“八仙过海，各显神通”了。投影机市场到了如今的境况，如果企业还只是盯着卖多少投影机，早晚都会被取代。如果将投影机整合成为行业解决方案，提高产品的附加值和服务水平，或许会为企业带来另外一番天地。
Vivitek丽讯就是通过行业整合提升竞争力的一个典型代表。该公司针对家用娱乐、商务办公、教育市场、标案工程等领域打造了超便携、2D转3D、高清、超短焦、真3D及专业工程投影机等丰富产品线。2010年，其投影机的中国市场份额从1.9％提升至6.1％，增长率高达300％，2011年第一季度，丽讯在中国投影机市场的整体排名上升到了第6位，在中国DLP技术领域的市场份额达到第2名。机会仍然存在
尽管液晶平板来势汹汹，投影机仍然存在着不少的机会。奥图码郭特利说道：投影机所能实现的许多功能是平板不可能做到的。而且，投影机最大的好处就是，同尺寸来讲，价格仍然比平板实惠，例如在一个会议室使用平板，至少要60-70英寸才能满足需求，对于那些价格预算较为敏感的用户来讲，仍然相对昂贵。
第二，投影机不容易损坏。郭特利讲述道：几年前，买了一台当时市场尺寸最大的50寸的液晶电视，当时的价格是4万元左右。小朋友在客厅玩不小心撞到了电视机，液晶屏就坏掉了。可见，液晶设备装在教室或者会议室遭受损坏的风险也是蛮大的。相对而言，投影机安装在较高的位置，设备空间较小，就比大尺寸平板的风险要小得多。
丽讯公司认为：相比平板、投影机最大的优势在于更轻易实现超大屏幕尺寸的画面显示，价格上更有竞争力。平板始终都有尺寸上的限制。而投影机则不会受到太多的尺寸限制。比如当平板只能做到30英寸的尺寸时，投影机就可以做到80英寸，当平板尺寸上升到60英寸时，投影机又开始突破150英寸。
投影机总是可以不断地通过应用面的提升，领跑在平板之前。例如平板局限于一个固定的形状，固定的框架，如果只是进行简单的信息显示，对显示没有形状要求，平板完全可以满足需求，是理想的解决方案。但在一些特殊的显示应用场合，尤其是大型和一些非常规的图像显示上，高精度的投影机就显示出了明显的优势。
液晶拼接的拼缝无论多狭窄，但受到物理因素的影响，始终都是有缝的，在一些应用中，边框和拼缝仍是用户选择产品的一个决定性的因素。许多用户都不希望显示效果受到拼墙之间的拼缝所影响，一旦要对硬屏进行拼接，必然就会对颜色、伽马和光输出进行调整，而投影机则能做到真正的无缝拼接，可以对生成的图像进行修饰，还可以创建出不同形状和尺寸的图像，能垂直、水平，灵活成像。甚至还可以创建动态氛围，如同各种活生生的壁纸一样。投影机完全能满足用户以最小的拼缝实现最大的画面效果这种需求。但由于平板受到各种约束，在灵活性方面就不能比拟投影机。因此，在大尺寸和高端会议室市场，投影机的地位仍是不可撼动的。 光源或许是另一线曙光
从某种角度来看，光源问题既可以说是投影机的优势，又可以是劣势。有人认为坏灯泡的经历让一些投影机用户转向使用平板。对于有些旧系统更新的用户，尤其是使用了5—10年的系统，大多数都有过投影机灯泡故障带来的不愉快经历。
但这些经验也为供应商和系统集成商销售替代光源创造了良好的机会。比如卡西欧的SLIM投影机产品线就采用了蓝色和红色LED光源，提供2，500和3，500流明的亮度，也提供蓝色激光和绿色荧光。
使用了新型的LED光源，灯泡寿命从2，000小时升级到了20，000小时，也就是说在一天十小时运行状况下，也能无障碍运行2，000天，而如果是传统光源技术200天就要更换灯泡。LED光源的优势多多。例如，如果使用传统灯泡，整个系统的重点就是总体拥有成本，而并不仅仅是简单的灯泡问题了，还包括因为灯泡问题而随之常来的成本，如系统维护，跟踪每个灯泡的使用时间，将过早坏掉的灯泡替换掉。不管是否进行细算，这些都产生了实实在在的成本：如一个教授可能会因此损失掉一个小时的教学时间；博物馆的展示可能会因此下架几小时。
有业界人士专门做了5年期的总体拥有成本计算，其中包括电费和灯泡的成本。结果显示，LED光源投影机会比LCD投影机便宜很多。LED也逐渐开始示市场被用户接受。早期新兴的产品在市场销售可能显得有些困难，但一旦用户明白了总体拥有成本，接受起来就容易很多。
当然，LED光源在短期内还不能成为市场主流。郭特利表示，芯片的分辨率差不多已经发展到了一个顶级的阶段了。在今后的几年，投影机最大的突破应该在光源上。从技术面上看，投影机现在都用水银汞灯，最大好处是亮度高，但使用寿命上有限定，而且不环保。LED光源好处是20，000小时不需要换灯泡，但仍存在着缺点：一方面其性能还需不断提升、改善；另一方面产品成本、价格较高，性价比有待改善。目前市场的实际情况是，还没有任何好的办法可以同时明显改善性能，并降低成本，提高性价比。无论是激光光源也好，LED光源也好，都还处在起步阶段。尽管技术的演进需要较长的时间，但毫无疑问，市场是会朝着这个方向发展的。
产品转型之“困”
中低端投影市场的竞争让许多厂商倍感压力，许多厂商不约而同地盯上了利润更加丰富的高端工程机市场。“不管是技术门槛还是产品质量，工程机市场对厂商要求颇高。”Vivitek丽讯公司表示，“丽讯的策略就是欧美的应用技术，本地的经营智慧，全球的品牌战略”。
而这与奥图码公司的策略不谋而合。奥图码郭特利说道：“我们生产的5，000-6，000流明的投影机，一开始都是以欧美市场为导向，而如今，我们的策略是转变为以中国市场为导向。针对中国市场用户，提供更符合中国民情的产品和快速服务。家用和工程投影机的基本差异并不是很大，抓好了本地化这一策略，再加上合理的经销模式，相信会有不错的发展空间。”
然而，这一光鲜的数据并未给投影机从业者带来些许的安慰。面对着来自同行不同品牌白热化竞争的市场格局和平板显示设备带来的冲击，投影机市场可以说遭受到了左右夹击，除了倍感压力山大之外，有些从业企业甚至感到四面楚歌。寻求新的突破或者转型被许多人视作救命稻草，被寄予满满的希望。
平板的“伏击”
多年前，当30英寸液晶电视就是当时市场最大尺寸规格的平板时，很少有人能想到，60英寸甚至更大尺寸的液晶将在短短的几年内走向市场，甚至给原本毫无关联的投影机市场带来冲击。然而，事实却一再证明，大尺寸液晶显示设备对投影机的冲击不可小觑！一方面，平板显示设备的尺寸越来越大，另一方面，在价格上也越做越低。如夏普LC-70LE732U 70英寸的液晶电视，价格也低至3，000多美金。
大尺寸、低价格，这对投影机尤其是中低端投影机来说影响甚至可以说是致命的，很大一部分低端投影机市场份额逐渐遭受吞噬。
以前在一般的中小型会议室进行信息显示，投影机是最常用使用的传统设备，而如今，用户的选择更多了。一台1，000流明或2，000流明的投影机通常用户需要采用60英寸或80英寸的屏幕进行投影，而一台亮度为700尼特的平板显示设备轻而易举就能应付这样的应用场景，并且1080p的平板分辨率要远远高于XGA（1，024×768）投影机的分辨率，何况平板的维护和使用成本还要比投影机更低、更方便。
同时，平板电视早已告别了贵族价格时代，如今已经非常亲民。一台42英寸的电视机甚至比iPhone还要便宜，而且，从上面我们举例的投影机与平板价格成本对比来看，仅仅从亮度性价比和像素性价比这两方面来看，一些低端投影机逐渐在市场上失去了自己的竞争力。
前几年投影机销售价格很大程度上由设备的亮度、分辨率这些硬性技术指标决定，而如今当投影机的这些优势不复存在时，虽说用户成为最终的受益者，但系统集成商和厂商的利润空间却被大大挤压，高成本的投入却产出低价格的产品，这让不少厂商举步维艰。
乱象丛生的市场
尽管投影机市场每年销售量都在不断攀升，品牌格局也动荡不堪，有在市场中趴下从此退出的，也有兴致勃勃的生力军加入，整个投影机市场竞争一年比一年惨烈。在中低端市场，每年投影机市场销量的增长并没有为投影机行业带来利润的上涨，反而单台投影机的利润越来越薄，为了能够生存下去，不少厂商都走上了低价取胜的路线。
太多的产业失败经验已经多次向市场证明，只要有参与者不理性的竞争，最终结果就是谁也别想在市场中赚到钱。奥图码亚洲区总经理郭特利解释，这一现象与如今的电视机市场颇为相似：作为家家户户都会使用的生活必需品，电视机市场的需求规模不言而喻，然而，令人吃惊的是全世界竟然没有一家电视机生产企业能够靠电视机来赚钱。这是多么的讽刺啊。
有了电视机企业的悲剧作为前车之鉴，不少企业也很快意识到以杀低价格取胜是不可取的，必然会导致走向灭亡之路。于是他们开始转战利润更丰富的高端工程机市场，或者是不断寻求技术上的突破，这其中就包括奥图码、丽讯这样的公司。
对于像电视机企业这一恶性循环的市场乱象，在前不久上海召开的“跨·跃Optoma十年一剑直指影像工程领域”的投影机解决方案展示会上，奥图码公司亚洲区总经理郭特利对媒体表示：任何一个行业都很难阻挡竞争者参与进来，市场竞争是不可避免的，我们将公司的战略转移到工程机市场，相信很多人都有同样的想法。而要在这个市场中取得胜利，这就是需要大家“八仙过海，各显神通”了。投影机市场到了如今的境况，如果企业还只是盯着卖多少投影机，早晚都会被取代。如果将投影机整合成为行业解决方案，提高产品的附加值和服务水平，或许会为企业带来另外一番天地。
Vivitek丽讯就是通过行业整合提升竞争力的一个典型代表。该公司针对家用娱乐、商务办公、教育市场、标案工程等领域打造了超便携、2D转3D、高清、超短焦、真3D及专业工程投影机等丰富产品线。2010年，其投影机的中国市场份额从1.9％提升至6.1％，增长率高达300％，2011年第一季度，丽讯在中国投影机市场的整体排名上升到了第6位，在中国DLP技术领域的市场份额达到第2名。机会仍然存在
尽管液晶平板来势汹汹，投影机仍然存在着不少的机会。奥图码郭特利说道：投影机所能实现的许多功能是平板不可能做到的。而且，投影机最大的好处就是，同尺寸来讲，价格仍然比平板实惠，例如在一个会议室使用平板，至少要60-70英寸才能满足需求，对于那些价格预算较为敏感的用户来讲，仍然相对昂贵。
第二，投影机不容易损坏。郭特利讲述道：几年前，买了一台当时市场尺寸最大的50寸的液晶电视，当时的价格是4万元左右。小朋友在客厅玩不小心撞到了电视机，液晶屏就坏掉了。可见，液晶设备装在教室或者会议室遭受损坏的风险也是蛮大的。相对而言，投影机安装在较高的位置，设备空间较小，就比大尺寸平板的风险要小得多。
丽讯公司认为：相比平板、投影机最大的优势在于更轻易实现超大屏幕尺寸的画面显示，价格上更有竞争力。平板始终都有尺寸上的限制。而投影机则不会受到太多的尺寸限制。比如当平板只能做到30英寸的尺寸时，投影机就可以做到80英寸，当平板尺寸上升到60英寸时，投影机又开始突破150英寸。
投影机总是可以不断地通过应用面的提升，领跑在平板之前。例如平板局限于一个固定的形状，固定的框架，如果只是进行简单的信息显示，对显示没有形状要求，平板完全可以满足需求，是理想的解决方案。但在一些特殊的显示应用场合，尤其是大型和一些非常规的图像显示上，高精度的投影机就显示出了明显的优势。
液晶拼接的拼缝无论多狭窄，但受到物理因素的影响，始终都是有缝的，在一些应用中，边框和拼缝仍是用户选择产品的一个决定性的因素。许多用户都不希望显示效果受到拼墙之间的拼缝所影响，一旦要对硬屏进行拼接，必然就会对颜色、伽马和光输出进行调整，而投影机则能做到真正的无缝拼接，可以对生成的图像进行修饰，还可以创建出不同形状和尺寸的图像，能垂直、水平，灵活成像。甚至还可以创建动态氛围，如同各种活生生的壁纸一样。投影机完全能满足用户以最小的拼缝实现最大的画面效果这种需求。但由于平板受到各种约束，在灵活性方面就不能比拟投影机。因此，在大尺寸和高端会议室市场，投影机的地位仍是不可撼动的。 光源或许是另一线曙光
从某种角度来看，光源问题既可以说是投影机的优势，又可以是劣势。有人认为坏灯泡的经历让一些投影机用户转向使用平板。对于有些旧系统更新的用户，尤其是使用了5—10年的系统，大多数都有过投影机灯泡故障带来的不愉快经历。
但这些经验也为供应商和系统集成商销售替代光源创造了良好的机会。比如卡西欧的SLIM投影机产品线就采用了蓝色和红色LED光源，提供2，500和3，500流明的亮度，也提供蓝色激光和绿色荧光。
使用了新型的LED光源，灯泡寿命从2，000小时升级到了20，000小时，也就是说在一天十小时运行状况下，也能无障碍运行2，000天，而如果是传统光源技术200天就要更换灯泡。LED光源的优势多多。例如，如果使用传统灯泡，整个系统的重点就是总体拥有成本，而并不仅仅是简单的灯泡问题了，还包括因为灯泡问题而随之常来的成本，如系统维护，跟踪每个灯泡的使用时间，将过早坏掉的灯泡替换掉。不管是否进行细算，这些都产生了实实在在的成本：如一个教授可能会因此损失掉一个小时的教学时间；博物馆的展示可能会因此下架几小时。
有业界人士专门做了5年期的总体拥有成本计算，其中包括电费和灯泡的成本。结果显示，LED光源投影机会比LCD投影机便宜很多。LED也逐渐开始示市场被用户接受。早期新兴的产品在市场销售可能显得有些困难，但一旦用户明白了总体拥有成本，接受起来就容易很多。
当然，LED光源在短期内还不能成为市场主流。郭特利表示，芯片的分辨率差不多已经发展到了一个顶级的阶段了。在今后的几年，投影机最大的突破应该在光源上。从技术面上看，投影机现在都用水银汞灯，最大好处是亮度高，但使用寿命上有限定，而且不环保。LED光源好处是20，000小时不需要换灯泡，但仍存在着缺点：一方面其性能还需不断提升、改善；另一方面产品成本、价格较高，性价比有待改善。目前市场的实际情况是，还没有任何好的办法可以同时明显改善性能，并降低成本，提高性价比。无论是激光光源也好，LED光源也好，都还处在起步阶段。尽管技术的演进需要较长的时间，但毫无疑问，市场是会朝着这个方向发展的。
产品转型之“困”
中低端投影市场的竞争让许多厂商倍感压力，许多厂商不约而同地盯上了利润更加丰富的高端工程机市场。“不管是技术门槛还是产品质量，工程机市场对厂商要求颇高。”Vivitek丽讯公司表示，“丽讯的策略就是欧美的应用技术，本地的经营智慧，全球的品牌战略”。
而这与奥图码公司的策略不谋而合。奥图码郭特利说道：“我们生产的5，000-6，000流明的投影机，一开始都是以欧美市场为导向，而如今，我们的策略是转变为以中国市场为导向。针对中国市场用户，提供更符合中国民情的产品和快速服务。家用和工程投影机的基本差异并不是很大，抓好了本地化这一策略，再加上合理的经销模式，相信会有不错的发展空间。”