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中国出版科学研究所基础理论研究室主任、研究员刘拥军在《出版广角》中指出一个出版社到书市干什么，达到什么目的；一个编辑或一个营销人员到书市干什么，达到什么目的，都要设计。要有投入与产出的计划，要服务于整体的出版发行活动。书市不是旅游，不是福利，而是一个出版社出版发行活动的重要节点。在这个节点上，前半年的出版活动得以张扬，后半年的出版活动得以导出。这一系列的节点把一年的出版发行活动有机地串联起来，形成强大的整体优势，