【摘 要】
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通过问卷调查、个别访谈、文献资料等方法，对浙江省高校学生的体育用品需求市场进行分析研究，结果表明：高校学生的体育用品需求旺盛，购买力强，潜在消费空间大，有开拓市场的价值；高校
【基金项目】
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本论文为宁波市教育规划课题及浙江省高等教育学会（H04044）部分内容.
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通过问卷调查、个别访谈、文献资料等方法，对浙江省高校学生的体育用品需求市场进行分析研究，结果表明：高校学生的体育用品需求旺盛，购买力强，潜在消费空间大，有开拓市场的价值；高校学生体育用品需求市场主要是运动休闲服装和运动鞋帽包，以国内品牌为主，价位在101～200元之间的商品适合学生的需求，需求特点是运动休闲服装“多”，运动鞋帽包“精”；运动健身器材和其他类体育用品需求量较少，市场有待开发。
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