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由美国次贷危机引发的金融风暴席卷全球。中国2008—2009年依旧快速增长的经济形势尽管是这场危机中最大的亮点，然而，国内各大行业还是受到不同程度的冲击，其中，素有宏观经济“晴雨表”的广告业表现尤为明显，与国际市场贴合最紧密的4A广告公司损失最为惨重。文章论述了4A广告公司本土化的动因及趋势，指出本土化是4A从进军中国市场开始就面临的重要议题。