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文章基于因子分析的方法来对网络搜索品牌进行定位。首先,通过头脑风暴法找出消费者使用网络搜索的所有影响因素,然后,从语义角度对影响因素合并归类,并据此设计调查问卷,得出产品特色、品牌形象和消费者体验3个公因子及各个公因子对搜索使用的影响,最后根据分析结果给出相应的对策和建议。研究发现:相较于产品特色,消费者体验对消费者的搜索使用影响更大;品牌形象对搜索量没有显著影响。