【摘 要】
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社会化媒体的深入发展让各种'网红'、互联网KOL不断涌现,既改变了个体的表达方式和群体的社会关系构筑模式,也引起了包括出版业在内的营销革命。社会化媒体与互联网K
【基金项目】
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天津哲学社会科学规划课题“数字出版的国际发展趋势与天津市数字出版战略研究”(项目编号:TJXC15-003);天津市高等学校人文社会科学研究项目“滨海新区数字出版产业发展创新研究”(项目编号:20142819)阶段性成果
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社会化媒体的深入发展让各种'网红'、互联网KOL不断涌现,既改变了个体的表达方式和群体的社会关系构筑模式,也引起了包括出版业在内的营销革命。社会化媒体与互联网KOL在技术、场景、手段、模式等多个方面对出版物营销进行冲击和改造,但在出版业的整体变革中,其对于优质内容资源的追求和挖掘始终没有改变。认清出版物营销中的变与不变,才能始终走在出版营销的前沿,获得读者的认可和相应的市场份额。
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